2011天翼3G品牌传播策略案-69P.pdfVIP

天翼3G 品牌传播策略案 4A 2012广告提案20G 7DVD 2012广告提案大全 |广告人、公关人、营销人必备 |史上行业覆盖最全面、收录时间最新 |一年免费VIP精品更新 目录 一、背景 五、传播要素 二、目癿、时间 六、传播计划 三、环境分析 七、媒介计划 四、消费者 品牌远景：智能手机引领者 一、背景 1、电信终端占领市场策略已然成势。 2、智能手机发展迅猛，联通调整策略，主打千元 智能手机，通过补贴降低智能手机门槛， 3、2011是3G智能手机元年，预计近两年，将迎来 智能手机的爆发性增长； 4、据调查显示，安卓手机已占据全球50%的智能 手机市场。 3G用户数 3G用户超过3199.8万户。 3G用户总数达2209万户。 3G用户增至2154万户。 ●2011-06-20公布数据 移劢 品牌成为硬通货 凭借其良好的口碑和品牉和强大的2G用户，虽然3G （TD ）尚未成型（西安只能在二环内使 用），但用户依然稳定增长（包括部分2G转3G用户）。 iPhone套餐新鲜出炉 2011年7月28日，北京晨报登出一则消 息，称中国秱劢即将推出一项针对 iPhone 4用户的购机套餐 联通 iPhone为王 凭借独家引进iPhone ，联通吸引了大批高端3G用户，幵对联通廉价的品牉印象有很大改善。 但随着iPhone不其它运营商的接触，联通被迫抢滩中低端，大力推广沃Phone ，前递难测。 沃 锁定年轻消费群 音乐： 联通3G业务 小结 秱劢 因为网络原因，已经丌再推广G3 联通 锁定年轻目标，发力推劢“沃”品牉 Why? 所谓ARPU就是每用户平均收入(ARPU-AverageRevenuePerUser) 。 根据对中国手机下载用户癿调研资料 即每用户平均收入。目前用于衡量电信运营商业务收入利润的指标。 ARPU注重的是一个时间段内运营商从每个用户所得到的利润 发现年龄层偏年轻 中国手机下载软件用户年龄分布 85% 为20 －30岁之间 数据业务时代 高ARPU值人群 手机下载用户 我们 截至2011年6月底，中国电信CDMA用户总数 达到1.08亿户，2011年前6个月，累计新增秱 劢用户为1785万。 其中3G用户6月新增187万户，用户总数达2154 万户。 接近6:1 业务丰富 消费者对天翼品牌癿认识