_三网融合_下广电运行模式的思考.pdfVIP

三网融合 Three-Network Convergence “三网融合”下广电运行模式的思考 ◎ 黄理俊 深圳广播电影电视集团技术创新研究所 务承载能力 , 网络运营商“全业务”发展已成为现实。目前 我国三大新电信运营商中国移动、中国联通、中国电信均在 摘要 : “三网融合”的发展 , 互联网媒体地位不断提升 , 实施“全业务”发展战略 , 并通过“业务捆绑”营销策略提 我国广电媒体正在发生变革 , 广电企业必须创新发展模 升业务竞争力,加快新业务发展。 式 , 才能更好地应对融合带来的机遇和挑战。本文分析 2. 互联网的媒体地位进一步提升：随着网络带宽和质量 “三网融合”发展趋势和对广电的影响 , 从内容运营、网 的不断提升 , 互联网成为了网络融合浪潮中业务最全、发展 络媒体、高清电视、对外合作等方面对新形势下广电企 最快的业务承载网络。业务融合使基于互联网的在线音乐、 业运行模式进行了探讨。 在线视频、IPTV 等高质量网络多媒体业务迅猛发展 , 网络业 关键词: 三网融合 广电运行模式 新媒体 互联网 务异常丰富,网民激增,互联网的媒体地位大幅度提升。 3.3G 及移动互联网迅猛发展：当前 ,3G 及其移动宽带业 务已成为电信发展的热点。3G 网络将使手机上网的带宽、资 0 前言 费两大障碍得到清除,移动互联网、移动宽带业务将迎来“爆 “三网融合”是技术进步和业务发展的必然趋势。从国家 炸式”增长,手机已成为重要的信息终端和媒体传播载体。 “十一五”发展规划到2008 年国务院的一号文件 , 都对“三 1.2 “三网融合”对广电的影响 网融合”提出了政策措施和发展要求 ;2009 年 5 月国家发改 “三网融合”让电信网络优势更加明显 , 资金实力和技术 委《关于 2009 年深化经济体制改革工作的意见》更是提到了 力量雄厚的电信运营商将加速向综合信息服务提供商转变 , “落实国家相关规定 , 实现广电和电信企业的双向进入 , 推动 并大力发展 IPTV、手机电视等媒体业务 , 向媒体领域渗透。 ‘三网融合’取得实质性进展”工作意见 , 这都充分表明了国 这必将打破现有的媒体竞争格局 , 为广电带来深远的影响。 家大力推进“三网融合”的决心。“三网融合”已势不可挡。 这些影响包括: “三网融合”的推进将给国内电信、广电两大相关行业企 1. 网络融合促进终端融合 , 电视终端受到手机、PC 的强 业带来巨大的变革 , 尤其对广电来说 ,“三网融合”彻底打 大挑战; 破了广电的垄断局面 , 广电业务及其发展模式将面临较大的 2. 互联网等新媒体地位迅速崛起 , 原有广电传统传输渠 冲击。如何创新发展模式、迎接“三网融合”带来的机遇和 道(无线和有线)将受到严重挑战,广电垄断已被打破; 挑战、实现新的发展就成为当前国内广电运营商思考的重要 3. 有线电视网络宽带业务受到电信“多业务捆绑”营销 问题。 模式的巨大冲击,业务增长放缓; 4. 业务融合使媒体内容需求激增 , 媒体内容价值得到提 1 “三网融合”发展趋势及其对广电的影响 升且竞争加剧 , 广电内容自给自足、内部循环的局面将彻底 1.1 “三网融合”发展趋势 改变。