案例13广告对我们意味着什么.pdfVIP

北京大学经济学院 《中级微观经济学》案例教学 张元鹏 编写 2005-11-12 案例：广告对我们意味着什么？ 1. 使用范围: 第七章“垄断竞争市场” 2. 要考核的知识点： 垄断竞争形成的条件 差异化战略与广告 垄断竞争市场的效率 3．思考题： （1）在垄断竞争理论中，广告会起到哪些作用？ （2）从以下案例中，你认识到了广告哪些作用对经济生活影响比较大，哪些作用影响 比较小？ （3）依据你的认识，你觉得，站在消费者的角度来看，作广告有什么好处和坏处？并 对这些好处和坏处做个整体的评价。 （4）请你想象一下，假如哪一天，我们的生活中没有了广告或政府制定法律限制大量 广告播出，我们将会怎样？ 现实生活中，广告的狂轰乱炸对我们每个人来说已经是习以为常的 事情。在黄金时间打开电视，你就会观察到什么类型的产品广告做得较 多：饮料、化妆品、零食……这些快速消费品行业一般把收入的 10％到 20％投放于广告。我们注