浅析品牌代言人.docVIP

题 目： 浅析品牌代言人 系 部： 经济管理系 专 业： 市场营销 学 号: 班 级： 姓 名： 指导老师： 2012年 5月 20 日 浅析品牌代言人 摘要：现代营销已经走到了产品、销售、形象等诸多方面整合的阶段，形象已经越来越受到重视。单纯的产品广告在现代营销中显得势单力薄，必须借助品牌形象代言人在更高的层面将各类产品统领在一面旗帜下。而品牌形象代言人这种易于消费者辨认的形象，不仅给产品制造商带来了滚滚财富，也在消费者心目中形成了难以磨灭的情感因素，因此备受关注。文章从品牌代言人与品牌之间的关系出发，从品牌形象和品牌资产两个角度阐述了品牌代言人的重要作用。 关键词：品牌 代言人 市场营销策略 Abstract: Modern marketing has come to product sales force force image, and many other aspects of integration stage, the image has more and more attention to the product advertising in pure modern marketing in appear because, must use the brand image spokesperson in the higher level will all kinds of products and a flag in under the brand image spokesperson this easy to consumers identify the image, not only to bring the product manufacturers fortune, in the minds of the consumers also formed an enduring emotional factors, therefore cause for concern. Key words:brand spokesperson marketing strategy 目 录 一、品牌代言人策略概述 3 二、品牌代言人及品牌代言人的界定 4 (一)、品牌形象代言人的界定 4 1、品牌代言人的功能 5 2、品牌形象代言人的类型 5 3、品牌形象代言人的特点 6 4、品牌代言人的设计 6 (二)、选择出品牌代言人的原则 8 1、“政治正确” 8 2、个性一致 8 3、“门当户对” 9 4、“喜新厌旧” 9 5、品牌代言人的塑造 10 三、“品牌代言人”与企业品牌的关系 10 （一）、科学的品牌代言人 10 （二）、品牌代言人对品牌形象的作用 11 1、品牌代言人使品牌人格化，有效树立品牌形象。 11 2、通过品牌代言人传播品牌形象。 12 （三）、品牌代言人对品牌资产的作用 12 1、主观质量对品牌资产有不可磨灭的贡献。 12 2、品牌意识是品牌资产的形成因素。 13 3、品牌联想是产品与消费者之间的一种关系。 13 4. 品牌忠诚度是最易被人忽视的品牌资产形成因素。 13 （四）、选择合适的品牌代言人 13 1、通过产品档次塑造形象的品牌对形象代言人选择 14 2、通过产品目标受众塑造形象的品牌对形象代言人的选择 14 3、通过产品风格塑造形象的品牌对形象代言人的选择 14 4、通过品牌历史塑造形象的品牌对形象代言人的选择 14 结 束 语 14 文 献 15 一、品牌代言人策略概述 我们已经进入了一个富媒体时期，名人明星们在媒体的精心打造下，如同流水线上的产品一样正源源不断地涌现出来。名人明星的空前量增，自然造就了一个巨大的品牌代言人市场。大到国家政府性活动（如北京申奥），小至居家用品促销（如方便面广告），诸类代言人各事其主、尽显其能。商界人士无可否认地接受了这一现实：品牌与代言人的联姻组合已经成了商战克敌制胜必不可少的一把利器。然而，在认识到代言人重要性的同时，不少广告主们也不知觉地走入了一个误区：似乎只要是名人，不论男女老少、甲乙丙丁，通通适合作自己的品牌代言人。其实，在品牌塑造过程当中，代言人的选择不仅仅是一个必要环节，它更是一种技巧与策略。 　　长期以来，我们一直没有认真考虑一个基本性的概念问题：代言人是什么？其内涵与外延又有哪？如果连这些基本概念都心中没谱，何谈选用代言人？又何谈代言人之策略？对代言的定义往往有着