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从传媒环境分析探索湖北电视台的发展策略 陈 欢 湖北大学文学院09 级广告学专业 摘要：本文通过对传媒现状的分析发现，在面临着同行业之间激烈的竞争、其他 媒体的优势之争等巨大压力下，湖北电视台的发展之路并不顺畅。通过对湖北传 媒环境、自身优劣势了解，本文提出了一些建议，愿湖北电视台能够了解传媒趋 势，走品牌化道路，推陈出新，以适应时代发展，在激烈的传媒竞争中脱颖而出。 关键词： 湖北电视台 传媒环境 经营策略 现阶段我国传媒行业竞争激烈，人们对精神文化产品的要求更高，网络等新 媒体的发展也吸引了很多观众的目光，电视台传统的优势地位受到威胁，如何看 清当下的传媒环境并实时改善自身，对媒介的发展至关重要。 一、湖北电视台传媒环境分析 （一）传媒宏观环境分析 构成传媒宏观环境的因素也很多，包括法律、经济、技术以及社会文化等， 这个宏观环境是把双刃剑，既可以给媒介发展带来机遇，也会对其发展造成威胁， 所以传媒必须随时关注这个环境并且及时作出反应。下面就根据宏观环境的 PEST 分析法，对传媒环境作简要分析。 1．政治环境因素分析 传媒政治环境是指制约和影响传媒营销管理的各种政治要素及其运行所形 成的环境系统，包括政治力量和有关法律法规等因素。 党中央、国务院在 2007 年的十七大报告中明确提出了文化大发展、大繁荣 的指导方针，近年来，国家宏观政策相继出台，包括《文化产业振兴规划》、《关 于加快广播电视有线网络发展的若干意见》 、广电制播分离试点 、三网融合 长远发展规划 、 《广电总局关于促进高清电视发展的通知》等。党和政府对 传媒的支持力度很大，总的来说，现今传媒发展的政治环境很好，湖北作为整体 传媒环境的一部分，也具有发展所适宜的环境。 2.经济环境因素分析 数据显示，2009 年湖北全省生产总值 12831.52 亿元，同比增长 13.2%，增 速高于全国4.5 个百分点，整体经济复苏向好，国民经济平稳增长，内需也稳步 扩大，在物质产品需求扩大的同时，精神文化产品的消费需求也同步扩大。 所谓经济环境，是指构成传媒生存和发展的社会经济状况以及国家经济政 策。经济发展快，居民购买力提高，对传媒等精神文化产品的需求也增加，传媒 市场也就更繁荣，湖北全省的经济发展势头不错，所以传媒的宏观经济环境看好。 3.社会环境因素分析 传媒社会环境包含的内容十分广泛，一是人口因素，它对传媒的影响主要 体现在人口中各种要素的变化会造成受众结构的变化。二是文化因素，即社会的 价值观念、风俗习惯等，传媒既反映文化现实，也影响人们现有的思想观念。 从我国现阶段的国情来看，传媒发展针对不同的受众要定好基调。湖北电 视台以率先在全国进行会议和领导人活动报道的改革、关注民生、叙事手法和表 现手法新而著称的《湖北新闻联播》深受观众欢迎，并成为中宣部推荐的典型， 曾获得“中国首届十佳电视新闻栏目奖”，该栏目的成功也体现了把握好特定的 社会环境以及受众心理，贴近民生的重要性。 但是成也萧何，败也萧何，要想媒介得到长远的发展，必须找到并一直坚 持正确的路线，并在需要的时候积极探索发展路子，保持传媒的先进性。 4.技术环境因素分析 科学技术是起决定性作用的一个因素，媒介的发展在很大程度上受科技的影 响，包括新材料、新设备等硬技术和新思想等软技术。湖北电视台如今全台主要 技术设施、设备包括5 个演播室、5 个录音棚、2 辆转播车、1 个卫星地球站、 10 多个制作机房以及近百台采录编设备，拥有先进的10 讯道数字转播车、新闻 转播车、数字演播室、虚拟演播室、非编网机房和硬盘播出系统等先进水平的技 术设施。 湖北电视台发展所具备的硬技术环境优越，但办台质量的好坏与新思想等软 技术也密不可分，硬件技术的完善在各省电视台来说已经是一个普遍的趋势，这 个优势已不能算是一个值得称道的优势，电视台真正要在激烈的传媒竞争中脱颖 而出，思想先进是关键。 （二）传媒产业环境分析 供应商讨价 电视台的节目供应商，内容资源的占有者等等，他们讨价还价的 还价能力 能力影响媒介的利润 购买者讨价 电视台的购买者包括观众、广告主和广告公司等，他们讨价还价 还价能力 的能力影响媒介的利润 潜在新进入 比如我国禁止私人和外资开办电视台 者的威胁 代替品的压 报纸、广播、电视等不同形态的传统媒体之间具有一定的可代替 力 性，同时网络等新媒体的出现