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江西卫视与湖北卫视的对比研 一、江西卫视与湖北卫视发展简介 湖北卫视 1、总台简介： 湖北卫视，英文简称HBTV，是湖北省广播电视总台面向全球播出的唯一卫星电视节目频道。 1997 年 1 月 1 日，湖北卫视节目上星播出。 经过 10 年的发展，湖北卫视在新闻采编、节目创 作上不断开拓创新，打造了一批名牌栏目和精品节目，共同构筑起湖北卫视独具特色的频道品牌 形象。 近年来，湖北卫视扎根湖北，依托中部，放眼全国，稳步发展。目前，已覆盖湖北城乡、 全国各中心城市及亚太部分国家和地区，收视人口达 4 亿之众，本省覆盖率达 98.6%，在湖北落地 的全国37 家省级卫视中名列榜首，是唯一能够完全覆盖全省的省级电视频道。 2007，年随着中国最年轻的电视传媒——湖北广播电视总台的正式运行，湖北卫视也全新 变脸，掀起了以 “打造强势媒体”为终极目标的 “楚天冲击波”。一批原创精品节目大气登场， 荧屏形象焕然一新。 2007 年全年收视份额位居全国卫视前列，特别是以精准实用为特色的证券节 目《天生我财》已成为中国证券节目第一品牌。 《阳光行动》《沟通》《天天汇报》《天生我财》 《大家来唱歌》《挑战智力王》《挑战笑话王》《全面拦截》《微观世界》《综艺大满贯》等综 艺、情感、财经、新闻类节目在全国收视份额不断扩大，并以厚重的历史文化底蕴和精准实用的 信息资讯服务，逐渐形成 “公信、公正、公益”的频道特色。荧屏改版，频道改革，湖北卫视将 奋力为广大客户打造出一方广告投放、品牌推广的理想平台。 江西卫视 江西电视台1970 年 10 月正式开播，至今建台40 周年。经过 40 年的不断发展，江西电视台已 经拥有一支从业人员达 1200 多人的专业队伍，并于2002 年至今，通过资源整合，形成了一台九 频道的新格局,即江西电视台卫星频道、都市频道、经济生活频道、影视频道、公共频道，炫彩TV6 （家庭少儿频道），红色经典频道，风尚购物频道、江西教育频道。江西电视台九个频道各具特 色，优势互补，呈现全面快速发展的好势头；九个频道收视市场份额总和占据江西省内 60%以上的 份额，是江西最具权威和影响力的媒体，目前正向成为全国有影响力的强势媒体迈进。 江西卫视目前覆盖全国超过 7 亿人口，收视排名全国省级卫视前列，广告创收进入全国省级 卫视前 7，是一个立足江西，辐射全国，具有强影响力的全国性媒体。传奇故事、社会传真、杂志 天下、经典传奇、娱乐巅峰等为江西卫视的品牌栏目，在全国拥有很高的收视率。2006 年江西卫 视根据本土红色文化成功打造了《中国红歌会》，在社会上引起广泛好评，通过唱红歌，让国人 再次重温那段激情燃烧的岁月，激发全体国人的爱国情感，红歌会已成为江西卫视的王牌节目。 江西卫视还根据全国观众的收视需求，在全天不同时段安排不同的电视节目，包括上午的《风云 剧场》，中午的《怀旧剧场》，下午的《激情剧场》，晚间黄金时段的《首选剧场》，后黄金档 的《明星剧场》，深夜时间的《不夜剧场》以及在周末安排十集电视剧连播的《周末剧场》，全 天八大剧场和七档自办栏目及一档在全国具有影响力和情感号召力的大型活动以及其他精彩节 目，共同架筑起江西卫视全国性强势媒体的形象。 二、江西卫视 与 湖北卫视 发展中的共性和差异 共性： 1、播出时间一致 从时间上来看，两家卫视是同时上星播出的。湖北卫视节目在1997 年1 月1 日上星播 出，江西卫视也是从1997 年1 月起通过卫星传送的。 2、定位不清晰 省级卫视第一轮萌动定位时，湖北卫视把握住了这一空档，成为最没优势却做得最有影响的“财经” 卫视，从2006 年《天生我财》栏目的打造，到一天 11 个小时财经节目的大块朵颐，湖北卫视出其不意成 为国内证券节目第一品牌，造就了轰动业界的“湖北卫视现象”。 不过，随着央视财经频道的正式起航，湖北卫视逐渐意识到自身的优势难以长久，开始研究卫视的“娱 乐”方阵，谋划将娱乐元素注入频道，两条腿走路，导致卫视定位混乱。 相比而言江西卫视定位也够不清晰。虽然他做出了全国轰动的《中国红歌会》，但是一个电视台不能只 靠一个一两个小时的节目来站住脚跟。即使江西卫视的收视率不低，但是不得不说江西卫视还需要一个全 盘的整合，以此突出其想要表达的中国红概念。 上述两家省级卫视的定位并不是都很准确，但是和原来清一色的新闻综合频道相比，至少在观念上已 经是一个巨大的进步。 3、都努力扩大自身媒体影响力，提升品牌形象 他们都积极地参与国际、国内的重大媒体活动。如2004 年9 月，第39 届世界广告大会在北京举行，这是 我国第一