论受众的电视节目选择行为.pdfVIP

刘新荣 : 论受众的电视节 目选择行为 　来稿摘登 　 论受众的电视节 目选择行为 ■　刘新荣 　　受众对电视节 目的关注 , 实际上是一种收视欲望的唤 利的和不愿意记住的信息 。 起 , 电视机构需要刺激受众的选择行为 , 让受众成为电视 5收视对象 节 目的忠诚者 。本文将重点研究影响受众收视行为的各种 收视对象即电视节 目。电视节 目本身是影响受众收视 因素 , 并对选择的类型和过程进行分析 。 最直接的因素 。一个电视节 目从内容到形式 , 从细分到定 位 , 从节 目编排到节 目主持人选择等诸多方面 , 都直接影 一 、受众电视节 目选择的影响因素 响到受众对节 目的选择 。就节 目内容而言 , 受众多喜欢收 影响受众电视节 目选择的因素也包括两个方面 : 受众 视那些自己感兴趣的、与 自身生活和感情体验息息相关的 收视的内部心理条件和外部客观环境 。具体来看 , 内部心 内容和情节 。就节 目形式而言 , 或活泼朴实 、或清新婉约 、 理条件主要包括受众的收视动机 、受众对电视节 目的态度 、 或短小精致 、或绵长细腻 , 只要有特点 , 同样会赢得受众 受众的个性与生活 、受众对电视节 目的记忆等因素 。外部 的喜爱 。 客观环境主要是收视对象 、收视情境等因素 。 6收视情境 1受众的收视动机 收视情境狭义是指受众收视电视节 目的具体场所 。广 受众的动机引起他们的选择活动 , 维持已引起的活动 , 义则是指受众身处的政治 、经济 、社会 、文化环境 , 如新 并促使活动朝向某一个 目标进行运动 。受众对电视节 目的 闻人物 、突发事件都可能成为某一时期的热点问题而被受 选择的动机是多样化的 , 相互交错与相互制约 , 但是在某 众选择收看 。情境因素与受众的态度改变也有很高的相关 一个时期 , 受众对某些电视节 目的偏爱与忠诚常常是一种 性 。情境因素提醒我们 , 一个十分忙碌的受众较一个空闲 动机居支配地位 , 其他动机起辅助作用 。理解受众选择电 的受众或者一个人杂多的场合较一个人稀少的场合引起的 视节 目行为背后潜藏的动机 , 应当深入到潜意识的层次 。 注意迥然不同。如一个男孩子可能正独 自一人观看一个女 潜意识虽不能被电视机构直接感知与检测 , 但它总是在积 性美容节 目, 正好同学来访 , 为了维护他在学校里强悍的 极地活动 , 影响到受众的电视节 目选择 。 男子汉的形象 , 他就把这一节 目换成体育或军事节 目。 2 受众的态度 受众的态度对电视节 目选择的影响主要通过三个方面 二 、受众电视节 目选择的类型 体现 : 一是影响受众对电视节 目的判断与评价 , 二是影响 根据受众的情况差异和实际情况的不同 , 可把受众的 受众的选择兴趣 , 三是通过影响受众的选择意向, 进而影 电视节 目选择行为分为名义型 、有限型与扩展型三种类型 。 响他们的收视行为 。受众的态度是复杂的 , 常出现收视行 1名义型选择 为与态度不一致的情况 , 如很多丈夫很习惯在和妻子在一 这一选择的背景是 , 受众对电视节 目已经非常熟悉和 起时把频道揿到电视剧类的节 目, 而父母亲和小孩子在一 了解 , 也记得每期节 目播出的时间 , 在观看节 目时所收看 起时更多的是揿到儿童频道或儿童节 目。这实际上并不是 的节 目和频道几乎是固定的 , 所 以收视行为带有常规性 。 他们真正的选择 。 受众基于先前的