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娱乐时尚
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2020社交平台时尚内容消费差异化.pdf
社交平台时尚内容消费
差异化分析报告
克劳锐出品
2020.06
报告说明
研究范围
• 本报告研究对象主要为微博、抖音、小红书、B站中的时尚内容，及用户针对不同内容的消费表现。
• 时尚内容消费是指用户观看时尚内容的行为，对喜爱的时尚内容完成点赞、评论等互动，通过时尚内容影响用户
的时尚理念、品牌认知、消费观念等。
• 本报告中时尚内容包括服装穿搭、美妆、香水、箱包、珠宝、鞋帽、运动健身、潮玩、家居饰品、食品、旅游、
电子产品等领域中能在短时间内快速成为社会潮流，引发社会大众所崇尚或仿效的潮流内容，展现形式可以是图
文、短视频、长视频、直播等多种形式。
数据说明
• 报告中数据来源为克劳锐指数研究院，非各平台全量数据，仅供参考
报告核心发现：
1. 时尚内容消费品类越来越丰富，从服装穿搭、美妆到潮玩、珠宝、箱包、家居、运动健身等各领域，时尚内容覆盖
人们生活的各个领域，时尚内容带动时尚群体的扩大。
2. 时尚内容的展现方式进一步丰富，从开箱测评、好物推荐、知识教程到街拍、旅拍、快闪、破次元互动等，时尚内
容进一步贴近年轻用户的喜好。
3. 各平台用户群体的差异化使得各平台时尚内容展现不同的特点，微博内容覆盖时尚领域最广，抖音在生活中记录时
尚，小红书的时尚内容更多展现轻奢风，B站的时尚内容更贴近Z世代的需求。
4. 时尚KOL一方面带动新兴时尚品牌的成长，另一方面也助推传统品牌的时尚化。
01 时尚内容消费现状分析
02 各平台时尚内容消费及时
公安局备案号：51011502000106