原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
喻国明：《“碎片化”语境下传播力量的构建》
1、“碎片化”（fragmentation）是描述当前中国社会传播语境的一个形象性说法。“碎片化”是一个社会由传统向现代过渡时期的基本特征，表现在传播领域则是：一方面传统媒介市场份额收缩，话语权威和传播效能不断降低；另一方面则是新兴媒介的勃兴，传播通路的激增，海量信息的堆积以及表达意见的多元。这便是现阶段传播力量构建所面对的社会语境。
2、构建传播力量
（1）明确态度：碎片化以及与碎片化相伴随的传播领域的分化，并没有改变社会进步的趋势和潮流，它不过是除旧布新的一个必要的中介阶段。
（2）把握前提：必须开始特别重视每一细分的个性化族群的特征，以及每一位单一消费者的个性和心理需要。这种碎片化下的真正社会涵义是：在“分众”的背后新的“聚众”的需求。如何将碎片重新归聚是理解“碎片化”现实的真正意义。
（3）资源配置：建立在实证数据采集分析基础上的“套装”与组合。这种组合要打破媒介间界限，打破传播本身，进入社会活动领域。
（4）内容诉求：从以往对事实判断的单一关注，提升到对于价值判断的高度关注（把关作用要突出，xiaosheng113注）。
（5）模式建构：寻求受众DIY式的全方位参与表达。
（注：本文发表于《新闻与传播》2006年4月号）
文档评论（0）