《筑方》家居市场报策划书.docVIP

《筑方》家居市场报策划书 ? 通过市场调查，发现《筑方-渠道》杂志不能完全涵盖河北省内外建材家居行业市场的所有目标群体，所以我们在满足市场中行业商家拓展渠道、开创高端市场、拓展二三级市场需求、提升经营管理品质的同时，考虑增设针对这一部分群体的《筑方》家居市场报，主要作用方向是促进广大商家更好的向消费者传达产品各方面销售的政策信息，以拉动暂时没有扩展渠道需求的客户，使商家扩大自己产品的市场影响，带动消费，这也是他们在《筑方》家居市场报投放广告的动力。我们不是公益性杂志，最终目的是盈利，盈利的来源就是广告。所以，我们做了以下策划，通过杂志内容的把握，扩大最大范围的读者群，起到最大的宣传效果。从而拉动整个建材家居行业市场的发荣发展。 一：项目背景 1、??????? DM杂志的市场 ＤＭ杂志的法定称谓是“固定形式印刷品广告”，实际上就是一本纯粹的直投广告册。作为一种全新的媒体形态，ＤＭ杂志的核心是直接营销的理念，对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄或直投的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。 ＤＭ杂志迎合了广告客户对广告效果越来越高的要求，因而在欧美国家发展非常迅速，甚至占据了美国广告总量的２０％。自1998年我国第一本DM杂志《生活速递》在北京创刊以来，截至2003年5月，全国正式批准发行的DM免费广告有40家，申报备案的还有200多家，如今数量会更多，像北京的还有《目标》、《品味》、《资讯生活广告》、广州的《新生活》、深圳的《FlinkLife》、上海的《ShangWalker》、《生活在HIGH》、《上海百花》都颇具影响。从内容上看，主要分为综合生活类和专业情报类。前者旨在提供贴近本地的各种生活资讯，如《舒适广告》、《领跑》；后者立足于介绍某一特定行业的最新动态，如《立特信息》、《影迷》。在中国，这种新兴媒体形态虽然前后发展不到十年，但展露的前景却不容小觑，在传媒业占据了不可忽视的地位。 DM杂志以广告为主要收入，目前这种杂志在我国广告市场只占近1%的市场份额。相对于欧美国家，我们还处于起步阶段，发展空间巨大。 2、我省DM杂志市场 我省DM杂志只有不过数十家，在数量上远远落后于上海、北京等城市，更落后于全国的平均发展水平。在质量上，我们省缺少运作成熟、内容新颖、可读性强、市场性强的优质DM杂志。在建材家居市场，全国的DM杂志只有《常氏伟业广告、建材资讯》具有一定的影响力，在河北省和石家庄市这个领域都是空白。我省的DM杂志，比如《绿色家居》、《置家》等只注重家居用品，在特定的小范围内发行，流通不畅，信息宣传不力，且存在着很大的运作盲区。所以，多重DM杂志市场需求的空白，为我们创办运作《筑方》家居市场报带来了前所未有的机遇。 3、行业需求缺乏有效的资源平台和宣传渠道 通过市场调查，我们发现厂家、商家宣传被动，高成本的促销活动往往因为目标的宽泛和信息渠道的狭窄而不能起到良好的效果。行业市场在呼唤这样一种针对性强、专业性强的宣传方式。我们的杂志是响应时代的潮流、市场的需求、行业的发展趋势、消费者的需求应运而生的。 二：目标： 创建一本在建材家居行业面向广大市场，沟通消费者和商家的免费直投杂志，通过整合行业信息，创造一个信息平台，形成厂家、商家、散客、团体的互动平台，达到资源的最大共享，形成利润最大化。同时，与《筑方-渠道》杂志结合互补，以达到降低商家宣传成本，促进他们更直接的向消费者传达产品信息，并且更好的反馈消费需求，共同占有全省建材家居行业类杂志市场。 1、行业信息平台 通过行业产品信息的整合和推介，面向厂家、商家、商铺的宣传平台 2、服务信息平台 面对消费者，一系列的内容打造优质诚信的服务平台 3、互动平台 厂家、商家、店铺、消费者、散客、团体的联合互动平台 三：项目定位： ◎风格定位：专业、精美、稳重 ◎内容定位：实用性、可读性、专业性、信息性 ◎受众定位： ①石家庄市及周边县市建材家居商城、市场、商铺、品牌代理店； ②石家庄市及各周边县市各大社区、居民区、商务楼、商务中心以及新交房小区； ③准备装修人群，这是我们的主要准目标读者； ④行业新兴中产阶级，是行业的利润创造者，紧追时尚潮流，生活富于变化，也是巨大的潜在消费群； ⑤具有产品宣传和推介能力的特殊群体，是商家的跳板，比如设计师、建筑师等。 ? 四：优势 ◎发行量大：大手笔投资，最大范围投放，无缝隙覆盖，保证最大的消费群看到我们的杂志；及时地发行调整，使信息发挥最大效用，获得最大的宣传效果。 ◎完善的数据库：从策划初期，就建立全面完善的数据库管理体系，详细记录目标受众群的地址、习性、风格特点、爱好等有效信息，并由专人负责管理和及时调整，实现目标销售，扩大利润，掌握商机。数据库实行实名制，信息最大的真实有效。 ◎制作精美，品牌宣传的作用，信息量大而实用，具有收