《让子弹飞》电影的成功营销.docVIP

《让子弹飞》贺岁档成功营销 2010年12月贺岁档初战告捷，根据艺恩enbase数据显示，《大笑江湖》与《赵氏孤儿》两部电影票房基本持平，均为一亿四千万元左右，而周票房比去年同期下降5%。市场并没有出现预期的观影热潮，因此今天上映的《让子弹飞》格外让人期待。 《让子弹飞》在今年6月份即宣布进入贺岁档，制片方为此制定了长达半年的宣传周期，可谓煞费苦心，从影片的宣传效果来看，《让子弹飞》的宣传方式涵盖了所有主流媒体，包括网络、电视、报纸杂志、广播等，而从宣传的效果来看，也基本达到预期目的，其中普通观众对影片的认知基本维持在30%左右，主要通过网络和影院渠道获取了影片信息。而一定购票去观看影片的观众，其认知度高达60%。 　从调查的数据可以看出，制片方除了常规宣传获得了不俗的表现外，针对“电影节”的宣传实为一个亮点，制片方制造的“《让子弹飞》包机去戛纳”的新闻是在五月中旬发布的，在12月的调研中依然保持着较高的比例，一方面说明影片宣传的成功，同时也看出观众对于影片的关注。 常规宣传中的硬广投放中，公交电视和楼宇电视的认知率极高，户外广告牌的认知率偏低，说明影片宣传渠道的认知率还是存在差异的，制片方在以后的宣传中可以有选择的进行投放，取得更有效的宣传效果。 在网络宣传的渠道方面，新浪微博成为最受观众关注的网络渠道，其次为腾讯网和迅雷看看，由此可见微博与视频在网络宣传中的重要性。《让子弹飞》片方也积极通过微博发布各种宣传信息，发布各种海报，剧照，同时现场直播了首映式等活动。新浪微博中关于让子弹飞的内容接近10万条，而百度指数中其相关新闻只有5万条左右，说明微博良好的关注度成为网络宣传的重要渠道。 　在观众一定观看影片的原因中，明星阵容和导演成为最重要的原因，这也符合影片的宣传重点，影片以自始至终以三位影帝为宣传核心，同时突出姜文身为导演的特殊因素，制片方通过几轮高密度的宣传，在映前形成高点。影片的预告预告片和广告宣传几乎从未间断，同时配合影片上映，片方开始制造新一轮话题，从整体来看，影片的宣传立体到位，取得了应有的效果 而在观众的年龄和性别比较中，女性略高为50.45%。在观众的年龄分布调查中出现了亮点，区别于以往观影人群多为年轻人的特点，一定购票去看《让子弹飞》的观众中30岁以上的观影观众，占35%，而26-30岁年龄段的观众，占31%，由此可见影片的消费群体比较均衡，说明影片的定位比较成功，选择贺岁档上映，应该能取得不错的票房成绩。