美的制冷广告投放效果分析报告.pptxVIP

美的制冷广告投放效果分析报告 监测背景及指标说明数据来源： 美的制冷网络广告效果数据来源于万瑞数据网络广告效果监测系统AdRatingTM 广告监测范围：126邮箱、163邮箱、新浪体育首页、腾讯体育内容页。4家网站没有布码，未统计到曝光量和曝光用户数，只采用了点击量和点击用户数的指标。监测时间： 2009年11月23日11月28日（共计2天） 其中新浪体育仅监测1个小时，126邮箱监测2天，腾讯体育和163邮箱监测一天指标定义：广告曝光量：指广告完整呈现在用户眼前的次数。广告点击量：指用户直接点击网络广告的次数。 广告点击率：指广告点击量除以广告曝光量。主要研究结论和建议存在问题1：到达用户数与点击用户数相比偏低点击美的广告打开美的制冷网站首页过程中流失1/3访客，第一步门槛损失访客基数过多可能对网站转化率造成致命伤害；存在问题2：广告投放对用户在网站内浏览路径的引导性不强访客来到网站后被网站导航分流到了各个入口，反映出广告针对性不足以及广告目标页确定不够明确；存在问题3：产品页流量不足访客只看了产品介绍的一小部分，这个问题需要从产品目录设计、产品展示形式、产品文案等多方去探源，可能是综合作用结果； 存在问题4：访客访问程度浅，停留时间短这意味着劝导能力不足，美的制冷网站访客平均访问1-2个页，停留时长为60s-120s，前者说明访客看的内容条数少，后者说明网站对访客吸引力还不够