媒介文本的符码呈现与受众的差异化意义生产_源自实证调查的蜗居受众分析.pdfVIP

传播学研穷 国际新 闻界 【文章编号 』 一 一 一 媒介文本的符码呈现与受众的差异化意义生产 — 源 自实证调查 的 《蜗居 》受众分析 口 张 曹 暨南大学新 闻与传播学院 ,广州 , 【摘要 』 电视连续剧 《蜗居 》引发的全 民热议 ,为研 究受众 的谋介使用行为提供 了良好契机 。对 《蜗居 》受众 的实证调查表 明谋介文本 的符码 因为受众生活境遇和所属 阶层 的不 同而拥 有 了差异化 的 意义生产过程 ,并且经 由受众 的媒介体验行 为在其 内心投封 出强弱不一 的心理影响 。 【关键词 文本符码 受众 意义生产 户 ’ , , , , , 即 街 , 甲 ‘ , , , 【中图分类号 』 【文献标识码 年 岁末 , 一部反映城市居 民住房 问题 的电 与和主动性 的选择介人而拥有 了差异化 的意义生产 视连续剧 《蜗居 》成为 中国受众津津乐道 的话题谈 过程 。围绕蜗居 的种种争议折射 出受众 的百态生活 , 资 。作为一部低成本制作 、没有豪华 阵容包装 的 电 而其 引发 的受众 的广泛参与 , 恰可 以为研 究 中国受 视连续剧 , 《蜗居 》热潮能够席卷全 国 , 其社会影 响 众 的媒介使用行为提供绝佳 的研 究契机 。 早 已超越 了作 品本身艺术价值 的范畴 , 而升华为一 种 裹挟 了民众集体情感和切 身体验 的社会性话题 。 理论探讨 然而伴随着越来越 多的受众 以异乎寻常的热情度卷 入 到 与 《蜗 居 》有 关 的探讨之 中 ,针 锋相对甚 至火 光 四射 的激 辩开 始频频 出现 。 “房奴 ”、“小三 ”、“性 ” 受众分析 历来是传播 学媒介研 究 中无法逾越 的 ……源 自电视剧文本 的不 同符码 因为受众 的积极参 话题 。无论是媒介使用 、媒介效果 、媒介控制等所有 【收稿 日期 』 一 一。 作者简介 张苦 , 一 ,女 ,河北保 定人 ,些南大学新 闻与传播 学院讲 师 ,博士 ,研 究方 向为媒介社会 学 。 基金项 目』广州市哲 学社会科 学发展 “十一五 ”挽划 年度课题 课题编号 。 国际街 闻界 传括学研夯 相关领域 的研究 , 最终分析 的落脚 点都将 归结于对 族志和定性研究的方法 , 而代之 以实证调查 的方式 受众行为思想 的关注 。甚至有学者认 为所有媒介研 对受众研 究的相关命题进行论证 这些都是本次研 究的意义在于 “要看这些分析最终能不能在媒介对 究力 图解决 的关键性 问题 。 读者和受众 的影 响性质方面有所 阐发 ”。 ’ 传