统一绿茶、乌龙茶2001年传播推广计划.pptVIP

* VISION VALUE 观唐广告 统一绿茶、乌龙茶2001年传播推广计划 VISION VALUE 观唐广告 统一纯茶2001年传播推广计划 一、2001年统一乌龙茶行销策略 二、2001年统一绿茶行销策略 三、2001年统一纯茶（乌龙茶、绿茶） 形象整合规划 四、2001年统一纯茶传播推广 五、2001年统一纯茶行销动作时间表 六、2001年行销费用预估 VISION VALUE 观唐广告 统一纯茶2001年传播推广计划 统一乌龙茶2001年行销任务： *利用无糖的差异化，作为统一乌龙茶传播的新主张 *累积统一乌龙茶“绿叶红镶边的好茶”的形象 *建立“健康好茶在统一”的纯茶产品形象 统一乌龙茶2001广告策略： 品牌定位：绿叶红镶边的好茶（品牌口号） 品牌个性：清爽、健康 传播内容：零热量、无负担、更健康 创意核心：无负担 支持点：精选绿叶红镶边的好茶、无糖份 2001年统一乌龙茶行销策略 VISION VALUE 观唐广告 统一纯茶2001年传播推广计划 传播运用： *无糖版本的TVC――传达无糖乌龙茶的利益，作为2001年统一乌龙茶的新 传播主张 *无糖瓶颈挂卡――传达无糖消费利益的标志 *包装瓶贴――传达“无负担”利益的说明性文字 推广运用： *结合绿茶，以“健康”为主题的纯茶