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白领减肥冲剂2001年3月广告媒体计划西安麦道广告2001年2月26日内 容一、媒介目标二、目标群体媒介接触习惯三、媒介策略 1、媒体选择 2、媒介行程 3、媒体比重四、 广告排期与说明一、媒介目标配合白领减肥冲剂品牌与营销目标，组织媒体传播，对抗竞争品牌，积累品牌资产，提高市场份额；针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升；配合并推进公关促销活动的进行，比如3。8和3。15的活动。媒体传送量：GRP：323（西安市）REACH1+：62。3%（西安市）EFFECTIVE REACH3+：45。1%（西安市）二、目标群体媒介接触习惯主要目标对象为：性别：女性年龄：25—45岁居住区域：西安、宝鸡市目标群体媒介接触习惯注：本部分资料来源，中国市场与媒体研究/CMMS2000（2000年3—6月）自97年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源的年度连续调查和研究。目前为国内同类研究中规模最大的之一。合作机构：新生代市场监测机构（Sinomonitor)英国市场研究局(Bmrb)美国天盟软件(Telmar)目标群体媒介接触习惯西安市25-45岁女性数据来源：CMMS2000目标群体经常收看的电视节目西安市25-45岁女性数据来源：CMMS2000目标群体经常收看的电视时段西安市25-45岁女性数据来源：CMMS2000目标群体经常阅读的报纸内容西安市25-45岁女性数据来源：CMMS2000三、媒介策略1、媒体选择2、媒体行程3、媒体比重1、媒介选择我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与组合。这些模型的建立基于：中国市场与媒体研究（CMMS）软件央视-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRES MEDIA)IMI消费行为与生活形态年鉴陕西省城调队监测数据以及麦道公司：立足西安以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究糅合多年来服务众多品牌累积的丰富实战经验汲取境外最新媒介作业理论媒体类别选择应用模型优先选择电视，其次为报纸电视频道选择应用模型西安市在西安优先选择西安电视1台，其次为西安2台，西安有线生活频道，投资全省性媒体有部分浪费，所以不选；宝鸡因为没有数据支持，仅用经验把握。资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）央视-索福瑞（CVSC-SOFRES MEDIA)媒体刊例价2、媒介行程实施脉动式媒介行程优点：密切配合销售峰线变化能集中力度扩大有效到达率竞争导向机动有弹性广告强点：3月8日和3月15日左右3、媒介比重-媒体类别、区域四、 广告排期与说明Sheet3 20个城市 总表 laroux 图表1 Run: 习惯 Source: China Marketing Media Survey 1999 (Wave 2),CMM99 Weight: Population Weight Proj. Totals: 1000s Table: 所有成年人 Notes: * data relatively unstable ** data highly unstable 25-45岁 昨天收看电视 昨天收听广播 一月看电影 户外广告 昨天看日报 一周看周报 一月看杂志 一年上因特网 接触习惯 所有成年人25- 45岁 北京 上海 广州 成都 天津 沈阳 济南 南京 武汉 福州 西安 昆明 重庆 厦门 深圳 杭州 郑州 青岛 大连 哈尔滨 习惯 所有成年人25- 45岁 北京 上海 广州 成都 天津 接触习惯 接触习惯 接触习惯 接触习惯 接触习惯 昨天收看电视 88.20 86.90 89.30 85.90 90.80 昨天收听广播 29.90 34.10 28.20 15.60 31.20 一月看电影 6.20 7.70 3.60 5.90 3.90 户外广告 70.50 77.20 80.60 80.60 75.00 昨天看日报 65.20 68.90 81.00 82.40 68.10 一周看周报 59.20 64.10 19.80 60.00 44.50 一月看杂志 61.90 63.70 48.90 68.70 53.70 一年上因特网 13.50 11.30 8.00 8.50 5.80 沈阳 济南 南京 武汉 福州 接触习惯 接触习惯 接触习惯 接触习惯 接触习惯 昨天收看电视 90.10 88.70 85.10 83.80 90.20 昨天收听广播 37.80 25.70 31.20 14.60 23.30 一月看电影 2.60 1.80 4.90 6.40 9.10 户外广告 66.90 78.30 80.60 75.30 71.30 昨天看日报 57.80 81.90 86.90 72.50 54.30 一周看周报 45.10 64.