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一、广告创作背景 2004年由德国大众、一汽大众和上海大众三家联手推出的大众汽车品牌形象广告宣传片。打造中国版“中国路，大众心”品牌。主张该片是曾经荣获多项大奖的好莱坞导演Dan Mintz。这部广告宣传片拍摄规模浩大，就其拍摄地点来说，就有美国洛杉矶、中国新疆、海南、青岛和上海等地。二百六十三名演员也来自不同地域：中国、美国、马来西亚、新加坡等国家。 二、广告的内容 一共五十八个场景、二百六十三名演员、十三辆汽车，拍摄而成的一个广告形象宣传片。 忠——高尔夫四代 志——帕萨特B5 恳——捷达 态——夏朗 惠——桑塔纳3000 三、广告分析 主旨——爱 爱的内涵实则是心 利用大众心来表现 元素——中国的汉字、书法、情感、时尚 目的——宣传大众公司在中国的形象维持和巩固 大众企业在中国消费者心目中的地位 消费群体——年轻人、中老年人 技术因素——视觉效果 四、I will come to you When you have no light to guide you And no one to walk to walk beside you I will come to you * 中国路 大众心 广告分析 想—— POLO三厢 聰——红色高尔 慧——黑色辉腾 悠——POLO两厢 感——宝来 恣——途锐 惹——新甲克虫敞篷 愛——新甲克虫 By Hanson *
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