移动Wlan校园营销策划大赛策划书.docVIP

安徽理工大学 “WLAN杯”校园营销策划大赛活动 策划书 主办单位：安徽理工大学团委 承办单位：安徽理工大学经济与管理学院团委 协办单位：安徽理工大学大学生市场营销协会 目录 一、大赛背景 二、大赛目的 三、大赛主题 四、大赛原则 五、参赛对象 六、大赛日期 七、评委阵容 八、参赛具体要求 九、活动具体安排 十、赞助商预期效果 十一、财务预算 十二、总结 一、策划背景 2010年9月，移动公司推出了校园Wlan业务，Wlan具有诸多优点，然而电信公司早已大“面积”占据了校园宽带市场。激烈的市场竞争下，移动公司又将怎样抓住时机，利用Wlan这一新资源进行营销策划、推广自身品牌、实现企业目标呢？举办校园营销策划大赛无疑是最佳的选择！ 二、大赛目的 丰富同学们的课余文化生活，增强同学们对营销策划的兴趣，锻炼同学们的营销策划思维能力、实际操作能力，提高同学们系统运用所学知识的能力和激发创造性思维，为同学们提供一个锻炼自己、展示自我的舞台。同时提高移动公司校园Wlan业务的知名度，使同学们了解移动公司的优势所在，为移动公司更好的占据校园市场出谋划策、提供金点子，发觉适合企业发展需要、能力较强、有创新意识的人才。 三、大赛主题 Wlan——我们的选择：时尚、便捷！ 四、大赛原则 公平、公正、公开 五、参赛对象 安徽理工大学三个校区所有在校学生 六、 大赛日期 2011年3月17日——2011年4日3日 七、 评委阵容 校、院团委领导各一位，许苏安副教授，郑是音副教授和移动公司代表两名共六位。 八、参赛具体要求 （一）参赛人员构成： 同学自由组队，每队不超过五人，可以跨专业年级组队，各团队设立一名队长、可邀请一位指导老师（也可没有）。 （二）参赛作品格式： 自己参考各种标准策划书格式，力求创新。幻灯片和word文档（各一份）上注上团队名称、队员姓名、联系方式、专业班级和团队宣言，幻灯片和word文档的具体要求如下： 1、Word部分 （1）分封面、正文、附录（可省）。 （2）封面必须有移动公司的Logo。 （3）纸张格式为A4纸，左右边距31.7mm,上下边距25.4mm； 正文采用仿宋、三号字，1.5倍行距；标题采用宋体、二号字；页眉统一标识：“WLAN杯”校园营销策划大赛。 （4）若引用数据资料需注明出处，如有调查问卷请放到附录中。 （5）篇幅不得超过10页，打印版装订时请在侧面订两个钉。 2、PPT要求 需有移动logo ，页数不得超过20张，字体与样式不限，可插入图片、音乐和视频。 （三）参赛作品内容： 1、系统地运用所学知识，以校园营销推广为主，自主创新策划。以移动Wlan发展现状为依据，为移动公司业务的营销提供战术性指导和战略性规划（自身现状及竞争对手的分析、未来发展的规划和发展瓶颈的突破等）。 2、策划要具有实际可操作性，对移动公司校园营销具有现实指导意义，切勿脱离实际、凭空臆断、内容空泛。 3、主要策划内容和思想要求创新，杜绝抄袭。一经发现抄袭、立即取消参赛资格。 4、策划内容必须包括以下三个方面： （1）调查分析：SWOT分析（产品自身分析、竞争对手分析、校园市场分析等） （2）营销策略：产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等（须有创意）。 （3）营销实施：执行时间计划、人员分工和财务预算等 九、活动具体安排 （一）活动宣传 校、院团委文件通知、海报、横幅、宣传单、进班级宣传、短信通知、网站和qq群等。 （二）报名方式 各参赛队在安徽理工大学团委网站或安徽理工大学经济与管理学院网站下载报名表电子档，填写完成发送至xaj1201@163.com，并加入官方qq讨论群，截至日期2011-3-26（表格详见附表） （三）收稿（初赛） 发送稿件（word和PPT各一份）到xaj1201@163.com（截止日期2011-3-26），由评委会评出十份优秀的策划书进入复赛。 （四）现场营销（复赛） 1、时间：2011年3月27号（周日） 2、地点：安徽理工大学北校区喷泉广场 3、设备：桌椅，帐篷若干（需移动公司提供帮助） 4、内容：各团队进行现场实战营销（例如Wlan业务办理、开通139邮箱、充话费送礼品等），各团队可以借助自己的人际关系，运用关系营销等策略进行现场营销，根据各参赛队伍的营销量给予一定的奖励和比赛得分。 （五）现场ppt答辩（决赛） 1、时间：2011年4月3号14:30—16:30（周日） 2、地点：安徽理工大学经管楼211教室 3、设备：话筒、多媒体 4、评分细则：满分100分。其中现场营销20分、策划书内容30分、语言表达20分，ppt制作10分、现场问答10分和台风10分。评委酌情给每支参赛队伍打分，由统计员统计出各参赛队伍的最终得分，现场评选出一、二、三等奖及特别