市场调查与预测期末练习一.docVIP

《市场调查与预测》练习一 单项选择（本大题共10题，每小题1分，共10分） 1．市场调查的首要问题是明确： （ ） A．调查目的 B．调查对象 C．调查时间 D．调查范围 2．在等距抽样中，其距离计算公式N/n ，其中N是指： （ ） A．分层子样本容量 B．总体容量 C．分群子样本容量 D．拟抽样的样本容量 3．市场调查与预测的目的是指向： （ ） A．企业利润 B．企业产品的市场份额 C．企业的管理决策 D．企业的资金运作 4．在消费者态度测试问卷中，问题的选项设置从极不满意到非常满意的循序设置表明该量表是： （ ） A．类别量表 B．等距量表 C．顺序量表 D．等比量表 5．在下列调查方法中，其费用开支相比较而言最大的是： （ ） A．邮寄调查 B．电话访问 C．街头拦截 D．深度访谈 6．两变量间显著相关，则其相关系数可能为： （ ） A．0.3 B．0.6 C．0.8 D．0.1 7．下列哪种说法适用于分群抽样： （ ） A．群间差异小而群内差异大 B．群间差异大而群内差异小 C．群间群内差异皆大 D．群间群内差异皆小 8．当调研精度提高一倍时，其成本增加倍数是： （ ） A．1倍 B．2倍 C．3倍 D．4倍 9．检验属于： （ ） A．关于频次的参数检验 B．关于频次的非参数检验 C．关于平均数的参数检验 D．关于平均数的非参数检验 10．属于观察法的缺点的是： （ ） A．自然、客观、准确 B．简便易行 C．时间长、费用高且深度浅 D．可借助设备节省人力 二、多项选择（本大题共5小题。每小题2分，共10分） 11．以下那些属于定性调研方法： （ ） A．焦点小组访谈 B．深度访谈 C．词语联想 D．投射法 E．照片归类 12．市场调查的功能包括： （ ） A．描述 B．预测 C．诊断 D．促销 E．增产 13．市场调查的基本问题是： （ ） A．调查目的 B．谁来调查 C．调查对象 D．调查内容 E．调查方式 F．调查的时间地点 14．市场调查与预测的联系： （ ） A．市场调查为预测提供研究方向 B．市场调查可丰富和充实预测技术 C．市场调查可验证和修订预测 D．市场调查为预测提供基础信息 E．市场调查和预测的侧重点不同 15．时间数列变动可以分解为： （ ） A．长期趋势变动 B．季节性变动 C．循环变动 D．不规则变动 E．随机变动 三、名词解释（本大题共5小题。每小题4分，共20分） 16．市场调查 17．时间序列 18．中心极限定理 19．德尔菲法 20．测量 四、简答（本大题共5小题。每小题6分，共30分） 21．简述使用观察方法的前提条件。 22．请写出市场调查问卷资料整理的基本思路。 23．简述市场调查的基本流程。 24．问卷是市场调查的重要工具，请简述其设计过程和每步骤的要求。 25．测量水平主要有哪四类？请说明各类测量的特征和描述方法。 五、计算（本大题共3小题；每题各10分，共30分） 26． 某公司需要估计近90天网上购物的成年人的比例，误差要求为3%，置信度95%，在曾经类似的调查中有5%的成年人表示曾网上购物，试估算抽样的样本容量（请写出计算公式以及公式中各字母的含义并计算最后结果）。 27．某公司2006年上半年1-6各月的销售收入依次为（单位为10万元）：3000，3700，4000，3900，4200，5600，请计算其平