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《广告学原理》 房地产平面广告分析 第四组课件 Real estate 创意的房地产平面广告 全面的广告分析 广告主题，创意概念，创意表现 期待与您共享 第四组课件 沐文君 聂春梅 齐道胜 秦海明沈近男 沈琴仙 帅骁 北城国际中心·优品公馆 广告主题： 拒绝裸婚 创意概念： 一张纸的爱情，也该有个家 创意表现：从“拒绝裸婚”到“一张纸的爱情 也该有个‘家’”，表达的目的都殊途同归，以社会热门话题为切入点，激发目标客群的内心共鸣，引发他们对于家的向往，从而达到为项目买单的目的。 留白的版面与红色的气球形成强烈的反差，在视觉上能够脱颖而出，文案的表达简单明了，“拒绝luo婚”旗帜鲜明的打出了自己的主张，潜意识告诉客户：买套小户型，告别裸婚吧。 创意概念：就是要让广大的购房者觉得该房地产公司可以为他们提供理想的房子，理想的空间。 创意表现：首先是两只鸟分立在金字塔尖，显得好孤单，下面一句话诺大的一座城市，竟没有一处属于自己的天空，这可能会让那些没有房的购房者产生一种共鸣。 产品： 绿色小村 广告主题：诺大的一座城市，竟没有一处属于自己的天空。该主题反应了现在好多人买不起房。 产品名：绿都湖滨花园 广告主题：朴石有华 创意概念：成语的换用 创意表现：朴石有华 四个大字咋读有点熟呢，但细想恍然大悟，原来是由朴实无华。但细看广告，你又发现房子是用石头砌成的围墙，里面是别墅，有私人院子