龙和学习屋2012品牌推广方案v1.03.pptVIP

Joint Operational Evaluation Board (JOEB) 品牌营销环境分析 品牌形象推广策略 * * 2012年度品牌深圳推广方案 日韩语培训行业背景简析 1、21世纪随着日本、韩国的地位在世界上不断的提高，各行各业对日语、韩语人才的需求也不断增加。 2、在英语作为母语之外大众第一语言的今天，小语种的沟通交流的专业程度的掌握，也是未来语言文化发展的方面，据不完全统计，来华投资的外企数量日益增多，使得小语种人才需求不断增大，据统计，在华日韩资企业已增至八万余家，日韩语专业的需求量曾一度达到5∶1的状况。另一方面，国内一些大的企业实力渐强，也开始主动走出国门投资于经济欠发达的国家和地区，如华为、TCL、中兴等公司因为需要开拓海外市场，所以通晓当地语言的小语种人才的需求也旺盛起来。 3.随着日韩文化来袭，新颖、潮流的日韩文化正在被越来越多的年轻人所接受，学习日韩语已成为中国现代年轻人的一种时尚。 行业历史：2008年8月《龙和日韩语学习屋》在深圳市南山中心区正式成立 课程体系：从零基础到高级的细致分化课程 教学模式：4~6人小班制的学习模式 教学方式：消除内容盲点、质量稳定、手段丰富 龙和品牌背景 深圳教学地址单一、区域市场占领度偏低 深圳市场微弱的品牌影响力 国际化差异 文化差异 运用习惯差异 对中国市场传统对话 品牌传播限制 1.品牌形象的宣传力度不够，知名度不高 2。教学区域占领度不够 品牌诊断 在小语种人才奇缺的大市场环境下，小语种的人才的就业率基本高达100%，而在没有就业和晋升需求下，小语种的掌握也成为很多政府官员和高层白领实现自我价值体现的一种兴趣。 目前深圳的小语种培训市场，比较大型的培训连锁机构：如单一日语培训的“樱花日语”，小语种培训科目全面的“科讯教育”等，前者在品牌单一专业性、连锁机构的区域占领和品牌形象的树立，后者培训课程的多样化和地域的人流量的优势（“樱花日语”和“科讯教育”分支教学点遍布整个深圳的繁华商业、科研地段）使得目前以单一学习地址，品牌知名度不高的龙和，只有选择受众精准、宣传时间持续长久的品牌形象战略才能在竞争激烈、目前处于不利地位的小语种培训领域得到巨大突破。 最大程度增大传播时间 1 尽量避开受众低端的大众媒体 2 使用受众需求精确的专业媒体渠道，找到最有效的传播点 3 品牌推广原则 如何让人知道？ 龙和是 一个教育培训品牌 龙和是深圳 一个专业日韩语培训品牌 龙和是深圳 一个知名的专业日韩语言培训品牌 龙和的全新推广几乎是一个从无到有的过程，如果将我们的定位诉求层层分离，将会看到以下三个传播要素： 品牌传播三要素 什么样的传播形式才能将以上三点紧密结合并在第一时间传达出去？ Re:“中国商旅频道”旅游巴士龙巴 就是可以将“龙和”真正可以在短时间内获得知名度和品牌形象大幅度提升，在培训领域进入行业顶端的最合适、专业的媒体渠道。 “中国商旅频道”背景 在开始所有的工作之前，请考虑： 什么样的目的会促使受众了解瑞思， 把自己孩子的领跑人定为瑞思？ 中国商旅频道背景 成立于1997年，是中国第一家车载移动电视媒体，以商旅出行人群 为目标受众，以客运(城际/机场/旅游)巴士为载体；以各省地城市为中心，辐射 周边地市区县的广告联播网。目前拥有全国16000台最高档次的城际、机场、 旅游巴士的车载媒体资源，媒体形式有移动电视(BUSTV)媒体和椅背平面体， 每月锁定商旅受众群体在1.6亿人次。 “龙巴”是深圳市最大的旅游包车公司，拥有160台高级豪华巴士。档次高，车辆新，车况好，是中兴、华为、富士康、腾讯、招商银行、深圳市检察院、大运局、口岸中旅、侨城中旅、美食之旅、巨邦公司等知名大企业和重要事业单位的员工接送专车和接待指定用车。此外，“龙巴”还是深圳世界之窗、欢乐谷、民俗村、东部华侨城等游客的专用接送车。乘客都是高级白领、管理阶层和公务员,素质高,消费能力强！ “龙巴”覆盖其它媒体无法覆盖的空间、时间与人群。在豪华舒适的封闭车厢，能精确反复的锁定商旅出行群体，体现出媒体的垄断性、强制性、高频率性实现其高效广告传播效应。具体优势体现在：封闭式、无干扰的、豪华舒适的传播空间；充足的时间中多频次的、慢慢的欣赏您的广告信息的接触时间；具有垄断性、唯一性，不能选择，无法回避，实现高效到达传播形式；广阔的媒体覆盖：最为窗口中的窗口，途径全市各个繁华地段； 专业权威的第三方监测评估：委托尼尔森