世界家电行业发展趋势.doc

世界家电行业发展趋势 　　一、世界家电产业发展沿革 　　世界家电产业发展至今可以划分为三个阶段：第一阶段以第二次工业革命为契机，从发展照明业开始，逐步生产收音机、电视机、冰箱、洗衣机等，直至开始建立电信系统；第二阶段从１９４５年开始，家用电器类产品开始普及，消费类电子产品逐步兴起；第三阶段从７０年代开始，小家电开始进入消费者家庭，一些具有个性化、携带方便的电子产品受到消费者青睐。 　　二、世界家电产业发展概况 　　●　世界家电产业的生产及供应状况 　　世界家电的生产主要集中在北美、亚洲和西欧，全球８３％的家电产品由这三个 地区生产。其中，北美８０％的产量集中在美国以及美墨边境；欧洲则以意大利为制 造中心；东欧以其廉价的劳动力和接近西欧市场两大优势日渐兴起；亚洲市场潜力巨 大，当地劳动力价格低廉，将成为２１世纪最大的家电生产基地。 　　家用电器类产品由于体积庞大以及区域贸易壁垒的缘故，就地生产多而出口规模 小；消费类电子产品中，附加值高的产品由日本以及欧洲厂商占据；韩国以低价位的 产品进入市场；新兴工业国家生产一些成熟期的产品；中国则成为世界各大家电厂家 降低成本和抢占市场的焦点。 　　在世界范围内，家电厂商呈现美、欧、日、韩四足鼎立的态势。美国家电厂商以 Ｗｈｉｒｌｏｏｐ、ＧＥ、Ｍａｙｔａｇ为首，主要立足于国内市场，同时通过购并 重组和直接出口进军中南美市场；欧洲家电厂商受到中国小家电和韩国厨房用家电的 冲击较大。其中，Ｅｌｅｔｒｏｌｕｘ公司专攻大家电，荷兰飞利浦不断巩固其在消 费电子领域的重要地位；日本厂商本土竞争尤为激烈，其市场很难被国外厂商打开， 日本家电厂商在亚洲主要扮演技术提供者的角色；韩国厂商则以低价策略向亚洲和欧 洲市场开拓。 　　●　世界家电产业市场规模及分布状况 　　目前，世界家电市场销售额的年均增长率为５％，是中国家电市场增长率的三分 之一。其中小家电产品的年均增长率达６．３％，高于大家电的年均增长率。我国家 电市场的规模约为国际市场的８％，世界性的家电发展趋势将影响我国家电产业的发 展。 　　世界消费电子类产品的市场容量约为１４００亿美元。从地区分布来看，消费类 电子产品的市场主要集中在亚洲、西欧和北美，占全球市场份额的８５％以上，其中 亚洲和西欧均占全球市场的３０％以上，北美约占全球市场的２５％。从产品构成来 看，在全球消费电子类产品中，电视机的市场份额占４０％以上，并且呈现逐年递增 的趋势，可携带消费电子类产品的市场容量约为２３０亿美元，也呈现逐年上升的趋 势。 　　世界白色家用电器类产品的市场规模约为２．３５亿台，未来三年增长率约为７． ３％。从地区构成来看，亚太市场是全球最大的白色家电市场，约占全球市场的三分 之一，西欧和北美市场分别是全球第二大和第三大白色家电市场。从产品构成来看， 电冰箱约占三分之一的份额，其次是洗衣机和炉具。 　　三、世界家电产业的特性分析 　　从产业结构上看，全球家电产业主要呈现以下几个特点：首先，家电产业是一个 高度竞争的产业，家电厂商一般追求规模经济，努力通过扩大规模降低生产成本；其 次，家电产业是一个高资本投入的产业，由于投入高，大家电行业的新进入者减少； 再次，随着全球经济一体化进程的加快，家电产业的竞争逐步打破国与国之间的界限， 大型家电厂商在全球范围内进行生产以及市场的战略部署，家电企业之间的竞争已由 过去的国内企业之间的竞争演变为跨国集团之间的较量；最后，国际范围内家电产业 的资产重组步伐日益加快。 　　从产销结构上看，全球家电产业的特性也发生了很大变化，主要表现在：家电产 业由过去的产能不足发展到过度生产；产品由量的提升发展到质的提升；企业由过去 的单一品牌发展到多品牌以及副品牌；由完全自行生产发展到由其他企业代为生产； 由企业间的技术合作发展到战略联盟；由原来的生产导向发展到营销导向。从产业经 营环境来看，家电产业的特性同样发生了巨大变化。产业经济逐步由劳动密集型发展 到技术密集型和资本密集型；消费需求由原来的生存需求、拥有需求发展到量的需求 和质的需求；消费形态由原来的单线型、盲从型发展到现在的组合型和客观型；消费 者的心理日趋成熟，由感性消费上升到理性消费；消费者所喜爱的商品不再是越大越 好，而是追求轻薄短小和个性化。 　　四、世界家电产业发展趋势分析与判断 　　世界家电行业一直都是伴随着技术的更新迅速发展。美国、日本和欧洲等发达国 家掌握着家电产品的先进技术和生产工艺，在家电行业处于领先地位，是主要的家电 生产国。现他们以其雄厚的资金和先进的技术控制了全世界大部分家电产品的生产和 销售。这些国家和地区的家电企业产品生产既有综合性的，也有专业性较强的，分别 在市场上各霸一方。世界著名的老牌企业，如伊莱克斯、博世－西门子、惠而浦、飞 利浦、索尼、松下、