搜索引挚高级使用1.ppt

互联网商务 ——搜索引挚高级使用 搜索引擎 搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统. 搜索引擎的发展历史 1990：蒙特利尔大学学生Alan Emtage开发的Archie 1994年4月:斯坦福大学的两名博士生，David Filo和美籍华人杨致远共同创办了超目录索引雅虎，并成功地使搜索引擎的概念深入人心。从此搜索引擎进入了高速发展时期。 目前，互联网上有名有姓的搜索引擎已达数百家，其检索的信息量也今非昔比。例如：Google号称数据库中存放的网页已达40亿！ 搜索引擎分类 1、全文搜索引擎： 是名副其实的搜索引擎，是通过从互联肉上提取各网站的信息（以网页文字为主）建立数据库，再从这个数据库中检索与用户查询条件相匹配的相关记录，最后把这些记录按照一定的排列顺序返回给用户。 从搜索结果来源的角度，全文搜索引擎拥有自己的检索程序（indexer），俗称“蜘蛛”（spider）程序或“机器人”（Robot）程序，并自行建立网页数据库，搜索结果就直接从自身的数据库中调用。 国外代表：google、yahoo 国内代表：百度. 搜索引擎分类 除上述三大类搜索引擎以外，还有以下几种非主流形式的搜索引擎： １、集合式搜索引擎：与元搜索引擎类似，区别在于不是同时调用多个搜索引擎进行搜索，而只是让用户从提供的搜索引擎中进行选择。如Hotbot ２、门户搜索引擎：虽然提供搜索服务，但自身既没有分类目录也没有网页数据库，它的搜索结果完全来自其他搜索引擎，如“新浪”及“搜搜”的搜索功能就是由Google　提供的 ３、免费链接列表：也就是常见的链接交换系统，这类网站一般只简单地排列出网站的链接条目，少部分还会有简单的分类目录，不过规模比起雅虎这样的人工分类目录要小得多。 搜索引擎工作原理 搜索引擎的主要工作包括：页面收录、页面分析、页面排序及关键字查询 1、页面收录：就是指搜索引擎通过蜘蛛程序在互联网上抓取页面并进行存储的过程，为搜索引 擎开展各项工作提供了数据支持。 2、页面分析：首先就是对原始页面建立索引，实现对页面的快速定位，然后，提取页面的正文 信息，并对正文信息进行切词以及为这些词（即关键字）建立索引，从而得到页 面与关键字之间的对应关系；最后，对所有关键字进行重组，并建立关键字与网页间对应关系的反向索引列表，从而实现根据关键字快速定位至相应的网页。 3、页面排序：搜索引擎结合页面的内外部因素计算出页面与某个关键字的相关程度，从而得到 与该关键字相关的页面排序列表。 4、关键字查询：搜索引擎接收来自用户的查询请求，并对查询信息进行切词及匹配后，再向用 户返回相应的页面排序列表。 高级搜索指令 用户除了可以在搜索引擎搜索普通关键词外，还可以使用一些特殊的高级搜索指令。这些搜索指令普通用户很少会用到，对SEO人员进行竞争对手研究和寻找外部链接资源却非常有用。 双引号 把搜索词放在双引号中，代表完全匹配搜索，也就是说搜索结果返回的页面包含双引号中出现的所有的词，连顺序也必须完全匹配。百度和Google都支持这个命令。 例：搜索：SEO方法图片 双引号 从图中可以看到，返回的结果中不少页面出现的关键词并不是完整的“SEO方法图片”，有的页面中“SEO”、“方法”、“图片”这三个词出现在不同地方，中间有间隔，顺序也不相同。 如果把“SEO方法图片”放在双引号中再搜索，结果都是完整而且按顺序出现“SEO方法图片”这个搜索字符串的页面。 使用双引号搜索可以更准确地找到特定关键词的竞争对手。 减号 减号代表搜索不包括减号后面的词的页面。 使用这个指令时减号前面必须是空格，减号后面没有空格，紧跟着要排除的词。Google和百度都支持这个指令。 星号（谷歌） 星号是常用的通配符，也可以用在的搜索中。百度不支持*号搜索指令。 例：在Google中搜索“搜索*擎”，其中的*号代表任何文字，返回的结果就不仅包含“搜索引擎”，还包含“搜索收擎”、“搜索巨擎”等。 inurl: inurl:指令用于搜索查询词出现在URL中的页面。百度和Google都支持inrul:指令。inrul:指令支持中文和英文。 例如搜索“inurl:搜索引擎优化”，从结果中可以看到，返回的结果都是网址url中包含“搜索引擎优化”的页面。由于关键词出现在URL中对排名有一定影响，因此使用inrul:搜索可以更准确地找到竞争对手。 inanchor:(谷歌） 指令返回的结果是导入链接锚文字中包含搜索词的页面。百度不支持inanchor: 例如：在Google搜索“inanchor:点击这里”，从结果中可以看到，返回的结果页面本身并不一定包含“点击这里”这四个字，而是指向