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工业设计概论 目 录 第一章 设计与工业设计 第二章 产品设计思路与鉴赏 第三章 设计与文化 第四章 工业设计与市场 第九章 视觉传达设计 第一节 视觉传达设计概述 视觉传达设计是工业设计领域中的一个领域。一般 来说视觉传达设计是指平面的、二维的设计，因此也称之 为平面设计。 人的六大感觉中（视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉、 神经觉），通过视觉感知的部分约占80%以上。 视觉传达按国际上一般说法是指图形传达，具体指通 过设计完成的图形（包括文字、色彩及版面）作用于人的 视觉、由视知觉所获得的效应激发人的心理反映，来实现 信息传播的目的。 人体视觉获取信息的比例 第二节 视觉传达设计的特点 1、创造性 创造性思维与创造性设计是视觉传达设计的最重要的 问题。好的设计传达产生的效益远超过前者。 设计基本元素和形的基本训练 ▲ 课题内容：眼的联想 ▲ 教学方式： 通过提问的方式，使学生明白：眼的功能是什么？除了动物有 眼外，物体是否也有眼睛？（与眼球同形、同质的东西）。启发学 生的思维，培养学生善于对周围熟悉的物体进行拟人化的思考能 力，提问会使学生得到一系列的答案。 ▲ 教学要求： 寻找与眼球相似的物形并将之取代，要 求视觉上的合理与感 觉上的幽默 作业量及尺寸：要求在A4纸上作出20个图形 ▲ 训练目的： 通过最能激发学生灵性的元素—眼的训练，培养学生元素替换 的能力，以及对某一物进行概括、刻画的能力 特定元素的视觉想象——鞋子 ▲ 课题内容：鞋子的想象 ▲ 训练目的： 以鞋子进行象形、象物、象意、象音的创作，引用对 比、夸张、含蓄、幽默等手法，使学生学会对任何物采用 举一反三的方法，恰如其分地表现。 某同学在四课时的时间内作了大量的发挥，从高帮牛 皮鞋的功能，造型特征，材料特性出发，达到了充分的表 现力度。如：“象长颈鹿般的高帮”，“象马口铁一样的 坚固”，“手一般的柔和”等等，作业“芭蕾舞鞋”也以 形象化的比喻，表现了此鞋的个性特征，其视觉图形与芭 蕾具有同样的美感。 2、交叉性 标志系统设计是环境设计与视觉设计的交叉； 包装设计是产品设计与视觉传达设计的交叉； 广告设计是视觉设计与广告筹划的交叉； 3、计算机的应用 视觉设计除草图外，计算机几乎可全部完成。 第四节 视觉传达设计的领域 一、广告设计 二、包装设计 三、CI设计： 四、商标设计 五、软件界面及网页设计 一、广告设计 广告，即广而告之，意味着唤起大众对某种事物的注 意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段。 广告的要求： 1）意义性：除了商品本身外，消费者同时倾向于购买商 品的形象； 2） 人性：广告能引起人们的共鸣或强烈感动； 3）创造性：不断产生新价值、新领域； 4）说服性：通过视觉、听觉传达的直觉性能说服大众； 5）美感 6）现代性：能反映多元化、信息化时代的特点； 7）Idea ：融入幽默感； 8）情念： 9）一贯性：广告表现视为企业形象之一； 10）造型性： 广告的分类 根据广告媒体的不同进行分类，主要有以下几种： 1）报纸广告 2）电视广告 ：欣赏 3）杂志广告 ：欣赏 4） POP广告：英文Point of Purchase 的缩写，如商场中的各种 即兴海报、促销海报；欣赏 5）招贴海报 欣赏 6）户外广告 ：海报招贴的一种延续，大型灯箱、公共设施或大 楼上；欣赏 杂志广告（平面） POP 广告欣赏 二、包装设计 现代包装不仅具有保护功能，而且还又有促销功能和 美化商品的功能。包装本身就是一种传达媒体，无言地回 答顾客的所有询问。包装设计除了经济成本的考虑之外， 还要考虑市场的趋势、顾客的喜好等复杂因素，通过对造 型、色彩、文字、图形、肌理等各种手段的合理运用，创 造有附加价值的好包装。 陈幼坚包装作品 陈幼坚包装作品 陈幼坚包装作品 三、CI设计（Corporate Identity Design) CI 直译为“企业的统一化”或“企业自我同一化”， 我们称之为企业识别，或者企业形象识别。在市场经济 中，企业间的竞争日趋激烈，消费者往往透过企业形象来 判断企业。因此，企业经营者必须在社会上建立和确立自 己的形象，进行企业识别和策划，以企业标志、标准字、 标准色彩等基本要素为主，形成企业形象同一化、视觉化 的识别系统，得到社会大众的认同，以次