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明基“数码鳄鱼”形象 市场推广方案 我们 市场顾问 2001/9/28 Chapter One 明基数码鳄鱼形象分析 四、数码鳄鱼形象设计 明基市场推广主要面对哪些用户？这些用户可能喜欢什么样的卡通形象？在他们所看重的一些性格特点中，数码鳄鱼已经具备了哪些？还应再添加哪些特点？了解这些对于数码鳄鱼的形象推广意义重大。 明基光存储产品目标用户群分析 目标用户定位 明基市场推广所要影响的主要目标用户就是国内最活跃的DIYer，他们的年龄跨度很大，总体构成呈钻石型，但超过一半的用户集中在15-30岁之间。因此，分析这个年龄阶段人群的性格特征与喜好将有助于我们设计“数码鳄鱼”的精神形象。 目标用户性格特点与价值取向分析 这些价值取向决定了我们在设计数码鳄鱼的精神形象时，应当遵循的基本原则。 成功的卡通形象应具备的特点 情节 纵观国内的动画发展历史，从早期的神笔马良、九色鹿到今天活跃在屏幕上的悟空系列，塑造了一大批卡通形象，其中绝大多数形象都是扎根于民间广泛流传的故事和传说，生动曲折的情节使这些卡通形象在当时取得了很大的成功 人性化 但到80年代，当迪斯尼与“日漫”大量涌进国内的时候，这些曾广为流传的传统卡通形象逐渐失去了往日的影响力。这主要是因为这些形象主要被用作道德的表象，具有浓厚的说教色彩，缺乏完整人性的魅力。 个性化 八十年代中期至今，一大批极具人性化特点的欧美和日本卡通形象进