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广州立白企业集团 品牌形象研究计划书 客户： 广州立白企业集团有限公司 夸克售后服务负责人： 梅丽容 （小姐） 客户项目负责人： 谭 琼 （小姐） 城市： 广州、中山、韶关、南宁、桂林 夸克项目负责人： 江燕美 （小姐） 项目现场执行时间： 待定 报告日期： 待定 [研究背景] 我国的洗涤用品目前产量居世界的第二位。近几年，随着国民经济的稳步增长，洗涤用品行业也平稳增长。1999年比1998年增长4%，预计2000年的曾速为3.8%，总产量将达到385万吨，其中合成洗衣粉的产量为241万吨，液体洗涤剂74.5万吨。但从年人均洗涤用品的消费量来看，发达国家人的年人均消费量超过10千克，而我国只有3千克，因此，今后洗涤用品洗涤用品的市场空间和消费潜力依然十分巨大。 目前我国的洗涤用品行业品牌众多，品牌间竞争激烈。一些国际知名品牌如碧浪、奥妙、汰渍、洁霸等纷纷抢占中国市场，同时也带来了先进的产品开发技术和经营管理模式。据资料统计，目前国内的合成洗衣粉综合市场占有率前十位品牌占据了80%以上的市场。 现阶段，洗涤用品已在大中型城市普及，随着社会的发展和人民生活水平的日益提高，洗涤用品消费市场将逐步由大中城市向小型城市和农村城市扩大。 广州立白企业集团有限公司前身是广州市立白洗涤用品有限公司，成立于1994年4月，1998年2月发展成为集团公司，属下拥有