Ｘ产品市场定位及竞争战略规划.docVIP

Ｘ产品市场定位及竞争战略规划 ??? 从目前市场情况来看，所面对的竞争是来自“厨房洗洁精用品”这类产品。但它们与Ｘ产品并非属于一类产品，但是二者却具有功能上的可替代性（因为大部分厨房洗洁精用品标明自己具有去除蔬菜表面农药的功能）。因此我们把Ｘ产品放到厨房洗洁精用品这个市场进行分析。 ??? ★对“厨房洗洁精用品”类产品的细分。 ??? １．复合式功效产品 ??? 这是当前市场的主流产品，拥有众多的强势品牌，如“白猫”、“雕牌”、“巧手”、“奇强”、“活力２８”等。 ??? 优势：Ⅰ．产品功能多样性。不仅强调自身产品对餐具、蔬菜、水果都有较强的清洗效果，并能去除蔬菜水果的表面残余农药。 ??? Ⅱ．价格定位一般为１０元以下，具有价格优势。 ??? 劣势：Ⅰ．竞争十分激烈。这块市场中品牌众多，且都各拥有一定的市场占有率，竞争十分激烈，而且厨房洗洁精用品市场进入门槛低，许多后来者都进入市场，使竞争更趋于白热化。 ??? Ⅱ．产品特点不突出。各种产品除了包装不同外，就没有什么可以区分的了。 ??? ２．专业式功效产品 ??? 这是近几年来新出现的产品种类。有一定的市场前景，Ｘ产品就可归入该类产品。 ??? 优势：Ⅰ．产品特色鲜明。以Ｘ产品为例，以去除蔬菜水果内外的残留农药为其唯一功能，特别是能够去除蔬菜水果内部的残余农药，这是其他产品所不具备的。 ??? Ⅱ．市场机会较多。蔬菜水果中残余