20022009广东会计从业资格《财经法规》真题汇总1.ppt

L—Sport服装 班级：营策091 学号：200906301141 姓名：李思华 目录: 1、品牌介绍 2、品牌设计与定位 3、品牌特征与文化 4、品牌传播与战略 5、对未来的期望 1、品牌介绍 L-Sport服装从该品牌的名字可以看出L与1有特别的相似，1有着特殊的意义，为此，我们演绎出品牌符号的同时也一并打造一个符号。 Sport英语意思是运动直接从名字上可以看出来L-Sport服装是运动服装。 L-Sport的运动理念结合运动的共性和时装的个性；让顾客既有享受运动的心情之旅，也有品味时装的文化之旅 概念：L-Sport运动概念 引：引领参与，让更多的人参与L-Sport运动 就：成就，让消费者体验到成就的感觉 人生：人生的在于高度，专业度才能成就高度 概念引就人生：用概念打造一种理念，将理念升华为运动精神，这种精神就是L-Sport运动概念所体现的 2.1品牌设计 该品牌商标的设计从下面三种方案中对比后确定下来的 通过对比之后我认为： 是一个不可多得的大创意 它展现未来应用无限的可能性。具有足够的演绎空间，可以年复一年的在商标图案上进行投资，并且形成消费者的认知 耐克就是年复一年的在这一撇上进行投资，以至于连品牌名都不用消费者照样可以认知，这是品牌力超强的一种表现，投资L-Sport也将会有无法估量的价值。 2.2品牌定位 目标顾客群体定位在40—25岁左右有广泛的运动群体，40岁左右的人对群体品牌有一定需求，其他运动品牌的人群定位基本在30岁以下人群，30—40岁人群是一个空洞；40岁人群基本都已结婚生子，对下一代的品牌意识培养有一定的基础 产品定位：中高档服饰，让热爱运动的青壮年买得起的价位 3.1品牌特征 L-Sport在颜色上有25—30岁红、蓝、黄颜色比较艳丽的也有30—40岁黑，灰色的冷色调 品味运动，让我们激情无限；品味时装，让我们深深迷恋 特性 神秘：高深莫测的天人合一 激情：难以抑制的兴奋点 舒适：身体亲密度 专业：产品专业高度化 个性：拥有自我，挑战权威 想象：丝绸般的飘逸感 3.2品牌文化 文化给品牌灵魂，文化赋予生命力，文化领导心智，文化给精神一感悟 L-Sport品牌的文化是什么？？ 当不是第一的时候，要敢于挑战，为第一而战，当成为第一的时候，要不断自我挑战实现自我超越，精神感悟越己者，恒越！ L-Sport品牌在专业的高度上与概念、文化系统性的完美结合不难得出”世界体育时装第一运动品牌” 李宁的品牌语言是：一切皆有可能 安踏的品牌语言是：keep moving……永不止步 L-Sport的品牌语言是：I am the First 勇于say“NO” 4.1品牌传播 品牌形象 销售渠道 广告宣传 开设网店 品牌形象 通过电视广告将品牌展现给广大的消费群体，投资赞助亚运会、奥运会、冬奥会以及公益活动 产品的包装设计和标签也很重要，随着自助服务概念在零售业的扩展，包装对于消费者而言尤为重要 销售渠道 人员销售 开专卖店有导购员面对面的通过和顾客沟通，透过人员沟通使顾客接受产品品牌特征，进而产生购买行为 L-Sport运动服饰对于各地经销商采用的是特许加盟的运营方式，经销商主要输出场地、资金，这种模式有利于迅速开拓外地市场。 开设网店 现在网购特别火热，L-Sport运动服饰可以在淘宝网，拍拍，凡客开店吸引更年轻的消费群体 一是人气比较旺； 二是买家们对掌柜评 语好； 三是店铺的综合好评率比较高； 四是发货快速及时，希望可以带给消费者更好地服务! 4.2品牌战略 品牌识别界定 创造品牌价值 做好品牌延伸 品牌界定 运动类服装种类繁多每一种运动品牌都有自己的品牌符号像耐克是一个“对号”李宁的品牌符号像叶子 而L-Sport的品牌符号很有特点让消费者很清楚地能够识别出他们所需要的品牌 创造品牌价值 L-Sport运动服装牢记社会责任，用实际行动将回馈社会，转化为可持续性发展的战略规划中。可以树立良好品牌形象有助于提高该品牌在消费者心中的地位 做好品牌延伸 做好L-Sport运动服装的专业化延伸，在运动服饰得到推广后要向新的领域如运动鞋，运动器械发展 5、对未来的期望 1、对未来的价值 2、对消费者的价值 5.1对未来的价值 文化： L-Sport运动服装作为体育第一运动品牌既涵盖了体育文化也涵盖了服装艺术文化 工艺： 是专业做体育运动服装的，以先进的科计研发为基础，以优秀的品质为保障，以体育艺术为底蕴，创造出最适合运动员运动的时装 5.2对消费者的价值 消费者对体育时装概念的向往，对第一运动品牌有极大的好感，并产生亲身体验行为，让消费者对体育时装产生联想；对时装艺