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* 东风日产区域营销公关代理公司招标说明 东风日产乘用车有限公司 2011.1 东风日产企业简介 招标背景及目的 公关代理公司职责 招标命题及要求 招标说明及议标原则 提标内容及评分规则 招标时间表 公关代理公司管理规范 附件 目录 东风日产企业简介 NISSAN通过全球运作，在全世界17个国家有21个制造中心，并在全世界191个国家和地区销售汽车。于1999年3月27日签署条约，结成雷诺（RENAULT）－日产（NISSAN）联盟。 东风日产乘用车公司成立于2003年6月16日，是东风汽车有限公司旗下重要的乘用车板块，从事乘用车的研发、采购、制造、销售、服务业务，是国内为数不多的具备全价值链的汽车生产企业。 东风日产乘用车公司由花都工厂、襄樊工厂、发动机分公司以及研发中心组成，有员工7000余人。 东风日产花都、襄樊两工厂年总生产能力达46万辆，产品品质和生产效率比肩国际先进水平。目前，东风日产旗下拥有新一代天籁、奇骏、逍客、轩逸、骐达、颐达、骏逸、骊威等多款畅销车型，完成了五大车系的战略布局，覆盖轿车、MPV、SUV、CROSS-OVER等领域，成为行业内车型最多，产品线最完整的企业之一。 更多信息请看以下链接： 招标背景及目的 背景： － 2010年东风日产的总销量已经突破了200万台，年销量也已超过了60万台， 企业进入快速发展时期。 面对竞争日渐激烈的市场，要保持企业的快速发展，就要把营销工作深入到 各个区域中，同时精耕细作。深化品牌在区域层面的传播，是不可缺少的环 节，如何在区域建立良好的品牌形象，提升东风日产市场地位，将是2011年 的区域营销工作的重点。 目的 － 通过本次招标，与当地优秀的公关代理公司合作，与当地媒体建立良好的关系，形成良好的宣传氛围，提升消费者对于东风日产品牌的好感度，进而提升市场地位和销量。 公关代理公司职责 5大职责： 日常传播： 根据区域营销工作组提供的年度/季度/双月的营销规划，提供相应的阶段传播策略； 与区域营销工作组和活动执行公司保持良好沟通，并熟悉当地的各级别媒体，进行定期/不定期的品牌/活动传播； 根据活动目的、活动内容及传播方案，撰写相关的公关稿件（软文）； 与当地的各级别媒体进行沟通，确保稿件顺利、及时并有效的发布； 对发布的稿件进行跟踪、反馈、收集和分析工作，形成报告； 公关活动： 策划、组织与当地的强势媒体或政府部门或热点项目进行合作的公关活动； 新车上市发布会、媒体试驾等公关活动策划、组织、执行和传播； 公关监测： 对该区域的东风日产和主要竞争品牌的传播进素材行定期（月度）收集、统计和分析，形成报告与区域营销工作组进行分享； 专营店危机公关： 针对专营店可能出现和已经出现的负面舆论或新闻，制订响应对策和机制，最大化地降低其对专营店经营和发展产生的影响； 当地媒体公关： 负责与当地主流/相关媒体保持良好的关系； 协调专营店与主流/相关媒体的需求与价值取向，使双方的利益最大化，最大可能地达到传播目标和媒体的信息（报道）需求； 招标命题及要求 命题和内容： － 本次招标选择Sunny阳光上市作为投标内容，请公关代理公司根据总部提供的Sunny的素材和上市传播规划，结合当地区域特色，进行Sunny上市区域传播规划： -- Sunny阳光上市整体传播策略 -- Sunny阳光上市发布会方案 -- Sunny 阳光营销活动宣传规划 如果活动执行与公关代理公司是同一家公司时,需要提交该项规划内容 * 有关Sunny产品信息和总部上市策略请参阅附件《Sunny上市总部规划及区域活动规划》 要求： － Sunny阳光上市整体传播策略描述，方向要清晰，分上市期和持续期阶段传播规划，各阶段宣传点是什么，内容要完整; -- Sunny阳光上市发布会的策划，发布会要传递什么信息？如何包装？怎样执行？怎样进行宣传？ -- Sunny阳光营销活动宣传规划，根据总部制定的区域活动规划，结合区域媒体情况，制定宣传规划，要明确用什么媒体、什么频率、形式等细节。 招标说明——议标原则 本公司对所有参标公司报价抱着公平、公正、诚信的原则进行选择。 本次中标公司的选择将综合考虑相关因素（参考评分表）。 本次采用现场评标的方式，最后的中标公司将以书面形式通知。 中标公司将和我司签订《东风日产区域营销活动执行公司资格认证协议书》，我司代理公司广州天博广告有限公司将对执行情况进行监控和管理。 评标时间: （各区自行填写） 会议地址：（各区自行填写） 联系人 ：（各区自行