293智威汤逊品牌手册.docVIP

智威汤逊手册 “广告旨在生产商和其 产品使用者之间产生共 鸣，经过一段时间之后 它将成为生产商可以拥 有的最具价值的资产”。 智威汤逊手册——方便的案头小书 这本手册解释了智威汤逊法则的重要性和如何应用在广告的策划及 创意中。它也是智威汤逊法则培训班的每日备忘录。 按这本手册行事，智威汤逊法则会易如反掌，对你的日常工作有真 正帮助——更全面收集信息、更具洞察力地分析市场及品牌，设定 完全可把握，可达到的目标，制订更有针对性的策略，撰写出更完 善和更有吸引力的大纲，创造出更出色的大创意。 我们希望你能将这一手册结合智威汤逊百宝箱，来预测您的客户和 消费者的需要，并把握更多机会，为你所管理的品牌寻求更快捷、 正确的解决之道。 最后，我们建议你经常细读和研究这一本手册。 策划运动 策划手段 品牌策略 提案手法 T计划 创意发掘 创意提炼 “在市场上创造最有效、 独一无二的广告” 智威汤逊法则基于下面四大基本信念 一、 有效的广告会引起消费者兴趣，因为它是独特 的、有效的。广告既不是枯燥的宣传目录，也 不是方法的简明罗列。 二、 消费者的反应是我们策划创意广告的起 点，广告不只是向人们传播信息。 三、 广告必须为产品或服务度身订做，最有销售力的 广告不应“放之四海皆准”或是“魔术黑盒子”。 四、 我们认为广告必须是可