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产品战略 产品战略概述 　　产品战略是企业对其所生产与经营的产品进行的全局性谋划。它与市场战略密切相关，也是企业经营战略的重要基础。企业要依靠物美价廉、适销对路、具有竞争实力的产品，去赢得顾客，占领与开拓市场，获取经济效益。产品战略是否正确，直接关系企业的胜败兴衰和生死存亡。 按照产品组合优化的观点，可对企业产品进行如下的分类： （1）产品项目（ProductItem）是指企业所生产与经营的具有不同功能、不同包装形状与尺寸的各项产品。 （2）产品线（ProductLine）是指适应市场需求而组成的相互关系接近的产品组。 （3）产品组合（ProductMix）是指企业所生产与经营产品的结构方式，包括产品项目和产品线。 　　从满足用户需求的观念出发，产品功能可以划分以下三个层次： 　　（1）基本功能：这是指产品满足用户需求的某种使用价值或所包含的价值量。如品质、性能、使用寿命、可靠性、安全性、经济性等。它是决定产品竞争能力的主要因素。 　　（2）心理功能：这是指产品满足用户心理需求的功能，如新颖、高雅、独特，方便等。 　　（3）附加功能：这是指产品为用户提供的附加服务，如包换保修、送货上门、咨询服务等。 　　正确选择企业拳头产品是制订企业产品战略的重要问题，此时应该考虑以下因素： 　　（1）产品的市场容量较大，可以适应规模经济的要求。 　　（2）产品处于寿命周期的成长期或成熟期，具有较