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企业管理论文:营销努力视角下的零售商自有品牌决策分析.docx
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企业管理论文:营销努力视角下的零售商自有品牌决策分析 第一章 1.1研究意义 1、针对零售业而言,零售商们在供应链中地位的崛起绝非偶然,这很大程度上得益于零售业态自身的变化特点,同时更靠近消费者,它们可以利用接触渠道的优势更多地与消费者产生交易机会,这也赋予了他们更有利的营销条件;然而在零售商与制造商的品牌博弈中,品牌专用性的存在将致使某种意义上营销资源的浪费。 2、针对自有品牌而言,消费者自身的决策路径依赖或者因为某些商品的品牌惰性,这些都能提供给零售商更多的客户黏性,进一步强化自有品牌的消费偏好。因而越来越多的零售商加看重自有品牌的品牌策略。尽管零售商自有品牌的发展趋势十分良好,但自有品牌的创建过程绝非一条坦途,国外自有品牌的发展经验表明,自有品牌策略的成功与否势必取决于零售商是否拥有充分的企业资源,有效的组织结构,精准的营销策略与定位并辅之以科学性的决策分析。结合以上的两个维度,于管理实践者来说关键就在于找出诱发自有品牌策略的条件,以及如何合理的配置自己的营销资源去响应零售商的品牌策略。 如果无法建立科学的手段判断自有品牌策略和营销策略的条件与壁垒,企业很难在日趋激烈的市场竞争中占据有利形势,本文通过定性分析与定量分析相结合的方式,具有一定的科学性,同时也希望能给中国零售业的自有品牌决策提供更多理论依据。 ......................... 1.2研究方法及创新点 本文首先在理论层面对影响零售商自有品牌策略的因素进行了梳理。进而从制造商与零售商的品牌竞争这一角度出发,分析零售商营销努力视角下“零供”双方的品牌矛盾和原因。接着引入自有品牌观察零售商、制造商、消费者这几个决策主体的变化。进而构建博弈模型探究触发自有品牌策略的内在条件,以及自有品牌与营销策略的协同关系。最后依此给出管理建议。本文的研究路线图如下: .......................... 2 国内外研究现状 2.1 零售商自有品牌 2.1.1 自有品牌的概念 ?零售商自有品牌(Private Brand)这一概念是相对传统的制造商品牌而逐渐形成的,同时也被称为自有标签和零售商商店品牌。它由零售商开发、外购或组织生产并归属于零售商所有,是分销商或中介商创立并拥有的产品品牌

2020-10-31

品优购_day19_课程讲义_V1.3.docx
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北京市昌平区建材城西路金燕龙办公楼一层 电话:400-618-9090 品优购电商系统开发 第19章 秒杀解决方案 传智播客.黑马程序员 课程目标 目标1:能够说出秒杀实现思路 目标2:实现秒杀频道首页功能 目标3:实现秒杀商品详细页功能 目标4:实现秒杀下单功能 目标5:实现秒杀支付功能 1.秒杀业务分析 1.1需求分析 所谓“秒杀”,就是网络 \t "/item/%E7%A7%92%E6%9D%80/_blank" 卖家发布一些超低价格的商品,所有买家在同一时间网上抢购的一种销售方式。通俗一点讲就是网络商家为促销等目的组织的网上限时抢购活动。由于商品价格低廉,往往一上架就被抢购一空,有时只用一秒钟。 秒杀商品通常有两种限制:库存限制、时间限制。 需求: 商家提交秒杀商品申请,录入秒杀商品数据,主要包括:商品标题、原价、秒杀价、商品图片、介绍等信息 运营商审核秒杀申请 秒杀频道首页列出秒杀商品(进行中的)点击秒杀商品图片跳转到秒杀商品详细页。 商品详细页显示秒杀商品信息,点击立即抢购实现秒杀下单,下单时扣减库存。当库存为0或不在活动期范围内时无法秒杀。 秒杀下单成功,直接跳转到支付页面(微信扫码),支付成功,跳转到成功页,填写收货地址、电话、收件人等信息,完成订单。 当用户秒杀下单5分钟内未支付,取消预订单,调用微信支付的关闭订单接口,恢复库存。 1.2数据库表分析 Tb_seckill_goods 秒杀商品表 Tb_seckill_order 秒杀订单表 1.3秒杀实现思路 秒杀技术实现核心思想是运用缓存减少数据库瞬间的访问压力!读取商品详细信息时运用缓存,当用户点击抢购时减少缓存中的库存数量,当库存数为0时或活动期结束时,同步到数据库。 产生的秒杀预订单也不会立刻写到数据库中,而是先写到缓存,当用户付款成功后再写入数据库。 1.4工程搭建与准备 1.4.1工程模块搭建 (1)创建秒杀服务接口模块 pinyougou-seckill-interface ,依赖pinyougou-pojo (2)创建秒杀服务模块pinyougou-seckill-service (war),pom.xml引入依赖参见其它服务工程,依赖 pinyougou-seckill-interface , Tomcat7插件运行端口为9009。添加web.xml、 spring 配置

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北京市昌平区建材城西路金燕龙办公楼一层 电话:400-618-9090 品优购电商系统开发 第18章 微信扫码支付 传智播客.黑马程序员 课程目标 目标1:掌握二维码生成插件qrious的使用 目标2:能够说出微信支付开发的整体思路 目标3:能够调用微信支付接口(统一下单)生成支付二维码 目标4:能够调用微信支付接口(查询订单)查询支付状态 目标5:实现支付日志的生成与订单状态的修改 1.二维码 1.1什么是二维码 二维码又称QR Code,QR全称Quick Response,是一个近几年来移动设备上超流行的一种编码方式,它比传统的Bar Code条形码能存更多的信息,也能表示更多的数据类型。 二维条码/二维码(2-dimensional bar code)是用某种特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的图形记录数据符号信息的;在代码编制上巧妙地利用构成计算机内部逻辑基础的“0”、“1”比特流的概念,使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息,通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理:它具有条码技术的一些共性:每种码制有其特定的字符集;每个字符占有一定的宽度;具有一定的校验功能等。同时还具有对不同行的信息自动识别功能、及处理图形旋转变化点。 1.2二维码优势 信息容量大, 可以容纳多达1850个大写字母或2710个数字或500多个汉字 应用范围广, 支持文字,声音,图片,指纹等等... 容错能力强, 即使图片出现部分破损也能使用 成本低, 容易制作 1.3二维码容错级别 L级(低) 7%的码字可以被恢复。 M级(中) 的码字的15%可以被恢复。 Q级(四分)的码字的25%可以被恢复。 H级(高) 的码字的30%可以被恢复。 1.4二维码生成插件qrious qrious是一款基于HTML5 Canvas的纯JS二维码生成插件。通过qrious.js可以快速生成各种二维码,你可以控制二维码的尺寸颜色,还可以将生成的二维码进行Base64编码。 qrious.js二维码插件的可用配置参数如下: 参数 类型 默认值 描述 background String "white" 二维码的背景颜色。 foreground String "black" 二维码的前景颜色。 level String "L" 二维码的误差校正级别(

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