多善多牛蒡茶.doc

多善多牛蒡茶 多饮为善，善而多饮——多善多牛蒡茶品牌上升之道 世界好茶在中国，中国好茶又根据地理状况出产不同的茶叶，如中国名茶西湖龙井、洞庭碧螺春、黄山毛峰、庐山云雾等等，并且由此形成了“产地+品类”消费识别意识。 牛蒡茶作为茶类中的独特品类，因为市场的混乱，无法像中国十大名茶般给消费者以明确的消费导向。 要为多善多创造品牌价值，首先要改变牛蒡茶有品类无品牌的尴尬局面。 牛蒡产地可能各处都有，但产于中国牛蒡之乡的苍山牛蒡，则是上等之品，多善多牛蒡茶正是产于苍山县，以“产地+品类”的形式，整合多善多牛蒡茶自然优势资源，把隐形优势转化为显性优势，率先在消费者心中建立“多善多为苍山县真正牛蒡茶代表”的认知。 火之鸟分别从产品、文化、形象、传播四大方面对多善多牛蒡茶进行整合。在多善多品牌系列规划中，以融合产品品质与品牌内涵为主要构建线索，深入剖析产品优势，以设计表现形式让产品品质说话，同时，在考察牛蒡茶的历史文化中发现荀子曾任苍山县令并对牛蒡赞誉有加，且《本草纲目》中也有记载其功效，这不仅成为多善多牛蒡茶的文化来源，更成就了牛蒡茶的历史遗产。 牛蒡茶在苍山创始渊源、原产地资源、牛蒡文化底蕴的领先地位和优势独享，构成多善多整体品牌价值的核心，火之鸟以营销观念将多善多的品牌概念总结，在打造产品系列包装、品牌推广时，转化为消费者的直观感受和亲身体验，将消费者对于苍山原产地域的认同感、信赖感嫁接到对多善多品牌的认同和信赖。形象载体方面，我们启用了仓山县令——寻子，他曾提出“人之初，性本恶”，但是在一壶好茶面前，却提笔写下“多饮为善，善而多饮”。这正是“多善多”品牌的来源。