广告创意与案例分析 第七章文化与流行观念定位.pptVIP

第七章 文化与流行观念定位 章节目录 文本 文本 文本 文本 文本 第一节：历史渊源 第二节：地方特色 第三节：追逐潮流 第一节：历史渊源 历史诉求的意义 二 历史与广告的关系 一 采用历史诉求策略应注意的问题 四 广告历史诉求 的种类 三 三台白酒 一、历史与广告的关系 1、历史与广告的告知性促销功能没有必然联系 如果单纯从广告的告知性促销功能上看，广告确实与历史没有必然的联系。因为广告向人们推荐的是新产品和新的服务信息。（早期的广告） 2、历史诉求成为现代广告的一种说服策略 从广告的现实发展看，简单的告知性广告形式的确延续至今，但它并不是广告变现的唯一形式。 事实上，翻开几千年的广告发展史，这种纯粹的产品告知广告性的广告也并非一统天下。 具有说服下功能的广告可以说从广告产生的那一天起就如影随行发展到今天，已经成为广告表现形式的主流。 一、历史与广告的关系 所谓的说服性广告，是指在广告中，把所要推销的产品放到特定的生活情境中，让这产品成为某一生活片段的组成部分，人们在体味这段曾经经历过或未曾经历过但非常向往的生活时也便自然而然地接受了产品。 说服性广告的高明之处在于它把原本生硬的推销活动变成一种快乐的生活体验，人们就在这种快乐的但其实是虚妄的体验中不知不觉地解除了心理防线，熟悉并接受了所推销的产品。 广告中运用的说服策略多种多样，历史诉求就是其中的一种，它在历史与广告