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宜家---家居产品生命周期 工商管理0841 江平 宜家简介 宜家家居于1943年创建于瑞典,“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向，截至目前为止宜家在全世界的36个国家和地区中拥有292家大型门市 。而在2009年美国商业周刊的评比中更是位于第28位，是当之无愧的全球最大家居用品零售商。  宜家精神 引入期---20世纪四五十年代 营销目标：让顾客了解自身的存在，打出品牌的形象 具体策略 成长期---20世纪70年代到90年代 奋斗目标，占据本国市场，同时开拓国际市场 三把利器 产品设计，注重人性化，因地制宜，物美价廉，使用方便，奇特创意，自给自足 产品组合，2万多种，宜家办公，家庭储物两条产品线，在宜家商场能够买到所有你需要的产品，省时省力 独特的营销手段---口碑营销，而非广告 硕果累累 成熟期---20世纪90年代中期至今 这个时期，宜家在欧洲的市场已经基本饱和，在此情况下，宜家将目标定在了中国 1998年，宜家在中国上海开办了第一家商场，不同于欧洲大众化的定位，在中国定位于“中高档、时尚”，目标群体是大城市相对比较富裕的白领阶层　　 其他营销策略 1997年，提出儿童家具定位，从此宜家办公、家庭储物、儿童宜家三条产品线齐头并进 大力推广体验营销，鼓励顾客尽情地亲身体验 绿色营销，在