《基于移动互联网的病毒营销研究》.docVIP

 摘 要 在当今社会，病毒营销这一营销方式日渐发展，引起了众多营销人员对此方面的关注，而病毒营销本身也凭借着其得天独厚的传播优势和极其耀眼的被关注度成为业界的宠儿。如今，移动互联网也以无缝的方式契入了整个社会，让每个人都戚戚相关，那么在新的时代背景下怎样去实现较为完整的病毒营销传播就成为一些营销人员和业界人士所感兴趣的方向。本文通过对传统病毒营销的研究、移动互联网背景下受众新的消费信息习惯论述、移动互联网传播环境分析、病毒营销的实践等各个方面对病毒营销行为进行了相关研究。移动互联网下的病毒营销，首先是更加的迎合现有传播环境中受众的需求，其所采用的形式也发生了很多相对于之前没有的变化，这些变化是病毒营销的推动力，技术的革新让病毒营销的整个传播过程变得富媒体化，整个病毒营销过程也让受众更加倾向于参与其中，而非产生厌恶等消极情绪。在移动互联网背景中，受众对于媒体的接触习惯也有新的变化，病毒营销的传播渠道更加依托于UGC网络环境的自我创造、复制和传播，受众的接触习惯越来越着重于网络方面的关注力投入，这也让移动互联网的病毒营销必须注重话题制造方式的传播和整体传播舆论环境的塑造。病毒营销也有一些自身的限制，这些都需要营销人员和受众一起在以后的环境中不断摸索和前进。 关键词：病毒营销 移动互联网 互联网 信息消费 Title The Viral Marketing Researc