乐享生活--2012湖南汽车展览会活动招商方案.pdfVIP

乐享生活—2012湖南汽车展览会活动招商方案 活 动 规 划 活 动 简 介 其他公司活动分析 领导讲话， 线上选美 明星试驾，汽车书法 场地赛道体验 优势： 优势：领导和明星都在丌同的 优势： 可为活动的前期预热，同时 领域具有相当的号召力和影响 车展受众群可有机会亲自接触 可以实现较长的使用周期 力，容易造成热点聚焦。 喜爱的车型，易造成轰动效应 劣势： 劣势： 劣势： 选秀的话题已经相当泛滥， 领导讲话的形式已经不再受到 由于车展时间十分有限，且受 且易造成目标群体注意力从 车展受众群的关注，且基本毫 场地的限制，场地赛道体验的 车展到选美话题的转移，活 无新意可言。明星试驾只能针 开展对车展的正常运行会带来 动进行过程不便于把控。 对某一两款汽车，对于招商工 不变，且无法进行招商工作。 作的开展形成阻碍 幸运星活动方案 快乐购 特技车展 优势： 优势：形式惊险刺激，容易造 模式新颖 成深刻印象 劣势： 劣势：车展场地受限，不具备 快乐购消费群体定位不是十 搭建特技道具的条件； 分精确，活动效果无法预估， 招商受限，无法进行正常的针 而且对于有购车需求的电视 对车展的招商； 媒体受众不具备吸引来到车 安全保障受限，特技活动具备 展现场的作用。 一定的危险性，无法进行掌控。 昊基活动方案 我们的主线活动 建立“湖南汽车展览会”官方微単 湖南汽车展览会 建立目的： 1、进行2011年湖南汽车展览会开幕前期炒作 2、开展一些列话题炒作促使关注度逐渐升温 3、微単图文和视频直播汽车展览会现场盛况 湖南汽车展览会 是中部最大的汽 4、对线下活动进行线上公关配合 车展览会 5、形成长效品牌机制，亍网上打造湖南汽车展览会 品牌，形成品牌文化和口碑延伸。 6、活动形式以砸金蛋，大转盘和有奖征集为主， 吸引线上目标群体关注，实现由线上到线下的 引导！ 活动规划 时间 2011.12 2012.1 2012.2 2012.3 2012.4 2012.5 5.16 微単主题