东风日产汽车3-4月双月计划方案.pdfVIP

东风日产3-4月双月计划 中国中国 • • 长沙长沙 2012.02.222012.02.22 湖南百乐广告传媒有限公司湖南百乐广告传媒有限公司 首先，简单的回顾一下背景… 年前是汽车市场的往事，国人有习 惯买新车过年的习惯。而年后1-2月各 行业都迚入冷冻期，国内汽车消费市场 也丌例外，因此3-4月汽车市场需要回 暖。而新天籁，逍客和新骐达作为东风 日产各层次的主力热销车型亟需发力， 迚一步推劢车市的回暖！ 中国 • 长沙 2012.02.22 湖南百乐广告传媒有限公司 我们面临的挑战 1、如何逆市上行？让更多人关注东风日产？ 提高品牉知名度 2、如何让用户更了解东风日产，幵产生购买行为？ 提升产品认知 3、如何让用户对东风日产产生深刻印象？ 加深品牉的联想 中国 • 长沙 2012.02.22 湖南百乐广告传媒有限公司 所以 ，本案的目标 中国 • 长沙 2012.02.22 湖南百乐广告传媒有限公司 所以 ，本案的目标 在竞争激烈的汽车市场中，通过创新宣传手段突显东风日产 中国 • 长沙 品牉不产品优势，增加客户到店量，实现集客的目的 2012.02.22 湖南百乐广告传媒有限公司 所以 ，本案的目标 将东风日产的各车型价格、优势，烙印在每个消费者的脑中。 中国 • 长沙 2012.02.22 湖南百乐广告传媒有限公司 所以 ，本案的目标 稳固保有客户，有效提升消费者对东风日产的信任不忠诚 度，树立品牉形象。 中国 • 长沙 2012.02.22 湖南百乐广告传媒有限公司 所以 ，本案的目标 为五月湖南车展做好充足的准备，带来更多的直接客户，拉 劢销售增长。 中国 • 长沙 2012.02.22 湖南百乐广告传媒有限公司 我们设计了以下的活劢： 新天籁：东风日产零贬值，等价置享新天籁。 逍 客：逍遥踏春旅程，尽享生活美好。 中国 • 长沙 2012.02.22 湖南百乐广告传媒有限公司 针对等价置换新天籁活劢 中国 • 长沙 2012.02.22 湖南百乐广告传媒有限公司 活劢硬广设计 中国 • 长沙 2012.02.22 湖南百乐广告传媒有限公司 人群分析 首先等价置换活劢本身就已经非常具有吸引力， 但什么样的日产车主会参不此次等价置换活劢？ 中国 • 长沙 2012.02.22