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奥迪玩具总动员
六一公园活动方案
项目概述
活动主题:奥迪玩具总动员——欢度六一 欢乐家庭
活动目的:1)建立奥迪亲情特性,提高品牌对家庭的影响力
2 )推动219新品顺利上市
目标对象:5-12岁,男孩为主,陪同其一起来的父母或亲人
主推产品:219 ,217 ,218 ,262 ,215
场地/时间:公园游乐场旁,5月31 日至6月1 日
活动关键点:1)突出亲情核心
2 )游戏与产品和亲情核心相关连
3 )尽可能影响更多的家庭
考虑要素
场地的安排
1)如何适应公园的特点
2 )如何让活动更有影响力
3 )如何重点推广掌上赛车
形式的组合
1)表演式的 2 )试玩性质的 3 )亲子游戏的
流程控制
1)如何留住目标家庭
2 )如何影响更多家庭
整体策略
以奥迪品牌为依托,主力推介掌上赛车:
1)整场活动涵盖所有奥迪产品的展示和试玩
2 )舞台辟一环节作掌上赛车的推介
3 )有奖游戏围绕掌上赛车展开
以丰富的活动设计留住目标人群,影响更多家庭:
看——舞台上的表演节目、亲子比赛节目、产品推介节目
舞台下的车手竞技、产品展示
动——舞台上参与亲子游戏比赛、舞台下试玩产品
乐——凡到现场的家庭都可报名参加欢乐营有奖活动,现场买产
品送六一大礼
执行策略
租用大面积空地,营造品牌气势
划分区域功能
舞台区尽可能设在中间,使之更具观赏性
1)悠悠表演 2 )模特展示 3 )掌上车推介 4 )亲子游戏
场地上分别设立四驱车、雷速登、摩托车跑道,既可观赏车手的竞
技也可让家庭试玩
为掌上赛车专设一个“迷你乐园”,突出产品的新、奇、趣
凡到现场的家庭都可报名参加欢乐营有奖活动,现场买产品送六一
大礼
欢乐营划分成四个小游戏园,在同一时间让不同的家庭参与
现场规划图
游戏券溜派
入口拱门
四驱车 迷你乐园
迎宾
跑道 多奇 产品展示/热卖 掌上赛车
摩托车 舞台表演
跑道 互动区 家庭欢乐营
雷速登 产品展示/热卖 迎宾 有奖活动
多奇
跑道
入口拱门
游戏券溜派
活动现场宣传
将宣传单制成游戏券的形式,向目标家庭派发
为吸引眼球,可采用溜派的方式
游戏券反面印游戏内容和格子,每一个家庭玩完一个游戏,工作人
员相应盖双钻印花,控制重复玩同一个游戏
公园门口及现场附近作公告和指引广告
多奇在入口处欢迎
舞台节目安排
中心舞台的节目包括三大内容:
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