南国不夜天夜景工程执行策划书.docVIP

“南国不夜天”夜景工程 执行策划书 （2012年8月25日） 中国·凤岗 目 录 一、策划背景 二、市场定位 三、项目内容 四、销售方式 五、工程概况 六、推广方案 七、费用预算 八、工程组委 一、策划背景 为配合集团婚庆文化发展战略，真正将嘉辉商圈打造成为集婚庆、旅游、工艺为一体的文化产业创意园，集团于2011年初即首次提出了打造“南国不夜天”的设想，从最初全国首创夜间婚纱摄影到南北风味街，再到龙凤山庄夜景旅游，其目的都是为了吸引更多客人，做大做强产业链，增加营业收入。 经过一年多的运作，“南国不夜天”项目虽然取得了一定的成就，但由于硬件设施投入滞后，其实际运营效果一直欠佳。在今年的旅游黄金季节即将来临之际，为了抓住市场，争取主动，公司有必要对“南国不夜天”项目重点规划，加大投入，形成特色品牌效应，以配合龙凤山庄影视渡假村的长远发展战略。 二、市场定位 南国不夜天之市场目标群体主要集中在以下三个方面： 1、酒店住客（过夜团） 2、周边5-10公里范围内的大中小型企业、社会团体、机关组织 3、影楼客人 三、项目内容 1、看：在龙凤山庄兴建一批夜景灯光工程，游客除了可以观夜景、逛夜市、赏花灯外，还可以观看“客家印象”大型实景剧和杂技艺术表演，真正体验南国不夜天的魅力。 2、吃：在清明上河街和生肖广场建立特色小吃一条街，引进南北特色美食包括港台名吃，常态化地将过夜团的晚餐、宵夜移到龙凤山庄解决。 3、玩：启动夜场各项机动游艺项目，增加如篝火晚会、放逐河灯、放阻燃孔明灯、猜灯谜、街舞体验以及互动内容在内的新项目。 4、摄：除夜间婚纱摄影外，建立三个固定的夜景人像摄影点，专人拍摄，收费体验。 四、销售方式 1、门票体系：夜间门票以购买消费券的形式，面值分30元、60元、100元三个档，游客凭券进入山庄，可于庄内任何地方消费任何项目，不设找赎。 2、收银方式：龙凤山庄统一收银，每周结算或每月结算。 3、分成方式：与合作商家采取分成制分成。 五、项目概况 1、工程分期 整个“南国不夜天”项目工程分为一期近期和二期远期。 一期工程包括：山庄大门口——皇室古堡——花海葵园——清明上河街——龙凤大殿（含生肖广场）——玫瑰教堂——格林童话小镇——罗浮宫——游乐场，其中重点在清明上河街和龙凤大殿生肖广场。 二期工程包括：梦幻西西里——动物园周边——索菲亚大教堂 2、工程元素 夜景工程主要以LED闪光射灯为主，配合照明灯、灯笼、花灯展示。 3、完工时间 一期工程必须在中秋国庆节前全部完工并投入试运行。 清明上河街夜景灯光效果图 清明上河街一角夜景灯光效果图 鹊桥夜景灯光效果图 游乐场夜景灯光效果参考图 《客家印象》大型实景剧舞台夜景灯光效果图 六、推广方案 1、投入广告：在各合作电视台、报纸、网络投入广告宣传，增加受众面。 2、派消费券：针对不同行业、不同群体发放一定数量和价值的消费券，吸引这些人到龙凤山庄消费。 3、赠纪念品：凡进庄客人或满足一定条件的客人可获得龙凤山庄赠送的旅游纪念品一份。 4、奖品诱惑：多做吸引游客的各类小活动，奖励丰厚奖品。 七、费用预算 灯光夜景：30万元 实景舞台：15万元 其它费用：5万元 费用总计：50万元 八、工程组织委员会 顾 问：何 生 林 生 总指挥：林 太 李 礼 总执行：黄维庭 K·C 合作招商：陆富轩 市场推广：刘富杰 营运管理：杜 智 工程维护：王益贤 物品采购：陈 进 财务监督：程章鹏 安全保卫：辜 锋 “南国不夜天”夜景工程执行策划书 龙凤山庄影视渡假村 2 ………………婚庆 ．旅游 ．工艺．文化产业创意园……………… 全国唯一婚庆主题国家AAAA级旅游景区