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PIZZA HUT 校园活动策划方案 * 消费者分析 目录 校园解决方案 项目时间表 推广预算 消费者分析 年龄结构： 19-22岁 教育程度： 大学本科职业背景： 在校学生 消费状况： 800-1500元/月 目标消费者 独立自我 有消费能力 自信 广告意识强 易接受新鲜事物 年轻 …… …… …… 教育程度高 品牌忠诚度高 目标消费者画像 高校学生——超强的消费能力 外出就餐已成为大学生经常性的一项开支，几乎所有的的高校生均有过外出就餐活动，尤其是在遇到有特别事件的时候 高校学生——最佳的广告受众 大学生本身特质+校园社区+强烈的集体认同感 最容易实现受众间人际传播效果 必胜客 目标 受众 品牌个性 亲切的 先进的 有主张 有活力 学生专属特惠 热心的 有文化的 西式的 有能力 的 乐天派 有活力 西式文化 友善的 必胜客 品牌 品牌形象 目标消费者接受的品牌个性 校园解决方案 YUMMY卡 我的专属优惠 很亲切的必胜客 必胜客 欢乐 聚会 分享 目标消费者 品牌 必胜客 3. 目标:大学生消费者 满足时尚、亲切的需求心理 符合潮流、平等的对话 2. 品牌差异化: 传播产品利益和品牌价值,明确必胜客的品牌定位 1.投资高校市场，推出符合大学生生活特征的公关活动，进行植入式的推广，提升必胜客品牌及YUMMY卡在大学生中的地位 公关活动 传播策略 国际知名的餐饮品牌——必胜客，自1990年进入中国，目前已在60多个城市开设了260多家欢乐餐厅，必胜客“欢乐、休闲、时尚、情趣、品位”的形象深入人心。除了带给中国消费者美味的食品，必胜客更加注重营造欢乐、休闲的用餐氛围，倡导亲情、友情和爱情的真挚和愉悦。 为更好的培养中国大学生对必胜客品牌的爱好，并增加大学生对必胜YUMMY卡的认知度，必胜客特别策划了“中华搜奇，必胜大学校园欢乐之旅”，向广大高校学生发出“寻中华神秘宝藏，做中华特色比萨”的召集令。 欢乐、健康、积极、时尚 寻中华神秘宝藏，做中华特色比萨 覆盖上海、北京、广州50所高校近100万大学生 百万大学生“中华搜奇”，体验必胜欢乐美食奥秘 “中华搜奇”开启上海、北京、广州50万大学生的必胜欢乐之旅 项目说明 时间：2007年9月20日开始 地点：上海、北京、广州三地大学校园 对象：在校大学生 活动形式： “中华搜奇”必胜大学校园欢乐之旅暨必胜匹萨制作大赛 + 必胜欢乐派对 1、由学校组织学生团队或学生自由成立“中华搜奇”必胜匹萨制作团队参加比赛； 2、比赛分别在各活动学校举行，各校优胜者将获得参加必胜欢乐派对资格； 3、必胜欢乐派对作为匹萨制作大赛的总决赛及庆典活动； 细节 欢乐派对 欢乐之旅 必胜客 活动学校 各地分站赛 总决赛 派送宣传折页 提供比赛场地 组织参赛队 分站赛组织 决赛含颁奖典礼并举行必胜欢乐派对活动 专用比赛大棚车 活动结构 Part 1：必胜校园欢乐之旅暨必胜匹萨制作大赛 各地选择部分学校为活动学校，每个活动学校可带动3个周边学校； 各活动校作为各分站赛的举办场地，进行必胜匹萨制作大赛 各分站赛优胜者将获得参加Part 2 活动的资格 Part 2：必胜欢乐派对 各地选择一处校园集中的场地，进行欢乐派对活动 各分站赛优胜者将同时制作各队获奖匹萨，现场评选各地优中之优 现场制作的匹萨提供免费试吃，并且现场有晚会表演 广州大学城 总决赛 北京联合大学城 总决赛 上海松江大学城 总决赛 华南理工大学 12 北京语言大学 12 上海水产大学 12 广东技术师范学院 11 对外经济贸易大学 11 华东政法学院 11 广州美术学院 10 中国传媒大学 10 上海理工大学 10 广东药学院 9 北京工商大学 9 华东理工大学 9 广东商学院 8 首都师范大学 8 上海财经大学 8 广州中医药大学 7 中央民族大学 7 东华大学 7 星海音乐学院 6 中国政法大学 6 上海大学 6 广东外语外贸大学 5 北京交通大学 5 上海师范大学 5 广州大学 4 北京师范大学 4 上海外国语大学 4 暨南大学 3 中国人民大学 3 华东师范大学 3 华南师范大学 2 清华大学 2 复旦大学 2 中山大学 1 北京大学 1 同济大学 1 学校 序号 学校 序号 学校 序号 广州活动学校清单 北京活动学校清单 上海活动学校清单 活动安排 比赛赛程 10月 11月 12月 各地报名 欢乐之旅 各地参赛选手抽样报道 人物专访报道 颁奖 实况 9月 开赛 赛前新闻发布会 赛 程 宣传 欢乐派对 决赛新闻 发布会 各地宣传号召 可选项目 中华搜奇，必胜大学校园欢乐之旅 暨必胜匹萨制作大赛 Part 1 宣传号召 中华搜奇 匹萨制作大赛 网络 校园杂志 自由组