“花”香百里花牌大赛宣传推广策划案.ppt

10.31 9.6 第1周 第10周 2 5 6 7 8 9 4 3 各种渠道的活动信息的持续发布 全面启动主体活动信息发布，并配合活动的进展发布相关的现场跟踪报道信息、活动亮点炒作信息等 网络推手陆续发布活动相关信息的炒作，并使之逐渐升温 10.31 9.6 第1周 第10周 2 4 3 8 9 5 6 7 活动的尾期的有关赛事结果的信息、有关花牌文化及周边信息的全面的持续报道和炒作 陆续在其他活动区域外的区域宣传本次活动的赛事总结性报道 以“申请非物质文化遗产”为炒作点，进行本次活动的后续的系列话题炒作等行为 10.31 9.6 第1周 2 4 3 5 6 7 第10周 8 9 各媒体宣传持续进行 巩固前期宣传推广的成果，进一步加大活动力度 加大网络推广的力度和深度 以“花牌文化”、“申请非物质文化遗产”、“百里洲民俗风情”等为话题制造热点话题，扩大活动影响力，将活动推向后续的炒作高潮 媒体计划表 媒体形式 媒体选择 发布时间 发布形式 备 注 主流媒体 三峡晚报 楚天都市报 三峡电视台 枝江电视台 活动前期、中期、后期 硬广、软文 尽量以政府行政渠道，进行各媒体的公关，以减少活动宣传费用 活动前期、中期、后期 视频 广播媒体 107.8、103.8、101.8 活动前期、后期 硬广 92.7、105.8 活动前期、后期 硬广 其他媒体 短信群发 活动前期 信息 宜昌区域以及以外的荆州区域 网络媒体 活动持续时间 信息、软文、热点炒作 注意热点话题的挖掘和网络平台中网友的互动性交流 视觉文案 视觉类： 主体视觉：包括网络平台专题页面的设计、主体活动现场的布景设计以及赛事LOGO、宣传广告的平面设计等 周边物料视觉：赛事宣传手册、线下报名点易拉宝等物料的设计、赛事奖品的包装设计等 文案类 包括活动前期的筹备文案（策划方案、赛事手册等）；活动持续期的宣传文案（信息文案、媒体硬广文案、软文文案等）；活动后期的总结性文案以及后续炒作文案（花牌文化炒作软文、百里洲相关软文炒作等） 关于活动的建议 本方案是针对本次活动策划的推广宣传方案，其核心目标是在最大程度的扩大本次活动的影响力；发掘和放大本次活动亮点，使活动更具诱惑力，吸引更多的人了解和关注本次活动。并通过本次活动的开展，最大限度的进行“花牌文化”宣传和推广，以“花牌文化”的推广进行百里洲的事件性宣传和炒作。 如何让了解和关注本活动的人积极参与到本次活动中来，增加活动本身的吸引力才是关键。只有更多的人的积极参与，才能达到宣传“花牌文化”、宣传“百里洲”的终极宣传推广目标。 参与对象分析 由于花牌的特殊属性的限制，活动的主要参与对象是对于花牌技艺了解和精通的参赛者。按照年龄划分，以中老年群体为主；按照区域划分，以宜昌、枝江和荆州区域为主。 因此本次活动过程中推出的竞赛形式应以符合中老年日常进行花牌活动的熟悉形式为主，应集中在线下开展主体赛事；宣传推广的途径也应以这类人群日常熟悉的信息接收途径为主。 活动方式 建议活动期间开展有关百里洲民俗风貌展示、百里洲特色产品展卖、百里洲特色项目推介等其他辅助活动，以丰富活动的主体，并配合主体活动进行百里洲的宣传推广。 主体活动开展中，对于参赛者进行编号，设定固定的时间点，对于选手编号进行现场抽奖活动，拿出百里洲的特产进行抽奖的奖励。 针对于“花牌文化”、“百里洲”的宣传，增加现场趣味知识性有奖参与活动。例如：参赛者或兴趣观战者，以抽取有关花牌和百里洲的一些常识性问题，进行现场的答题，答对者进行奖励。 参与奖品的选择 参与奖品的选择手机充值卡、KTV消费券、电玩消费券、电影票等实用型商品为主，这些产品单价不高，可以增加参与的人数。 选择单价不高的具有百里洲特色的产品（如百里洲砂梨、大棚蔬菜等）或者带有强烈百里洲印记（百里洲吉祥物、革命百里洲图书）、花牌文化印记的单品（花牌文化衫、花牌)，进行活动参与者的奖品 赛事奖品的选择 为让活动更具有诱惑力，在赛事奖品选择上以市场价值高，销售热点产品或消费关注度高的产品参赛奖品的设置，同时也以此作为本次活动的宣传重点，制造话题，引发更广泛的关注和参与。 这类商品可以选择ipod、时尚手机、时尚电动车等市场非常关注的热门产品； 弘扬洲粹，继承非遗 ——百里洲 “花牌大赛”宣传推广方案 目 录 概 述 推广方式 视觉文案 关于活动的建议 推广进程 概 述 策划背景 枝江市50万人口中，90%的市民会打百里洲花牌，花牌牌友遍布城乡，参加人数之多，普及面之广，都谌称枝江一绝。2010年，百里洲花牌，被枝江市政府正式列如首批市级非物质文化遗产名录。并顺利通过专家的讨论，成为宜昌市公布的《第二批市级非物质文化遗产保护名录》之一。 目