kappa卡帕服饰品牌市场研究报告.ppt

* B6a 运动服饰品牌购买原因 [复选] B6b 运动服饰品牌购买原因 [单选] B7 运动服饰品牌穿着场合 [复选] * G1 [复选] * C5 您刚才提到您希望在穿着___________时，最希望它可以____ , 那么请告诉我，您认为这个产品的…..（循环读出下面的描述句） [每行单选] * * * G8 我将读出一些关于生活态度的描述句，请您告诉我您对于这些语句的同意程度有多大？ 其中7分表示非常同意，1分表示非常不同意，请选择1－7分中的任意分数来表明。[每行单选] * G8 我将读出一些关于生活态度的描述句，请您告诉我您对于这些语句的同意程度有多大？ 其中7分表示非常同意，1分表示非常不同意，请选择1－7分中的任意分数来表明。[每行单选] * * * A2. 最近，您看到，听到或者读到过哪些品牌的运动服饰产品的广告呢？还有呢? 还有呢? [复选] * A3. 您最近在哪些渠道看到，听到或者读到过_______[读出A2提及且灰色底色标注的品牌]的广告呢? [复选] * E7基于您以往的所有体验，您如何评价从以下的信息渠道或媒体类型感受到的对Kappa的总体印象呢？ 您会说Kappa品牌形象是：非常好, 很好, 好, 一般还是差呢? [单选] * E7基于您以往的所有体验，您如何评价从以下的信息渠道或媒体类型感受到的对Kappa的总体印象呢？ 您会说Kappa品牌形象是：非常好, 很好, 好, 一般还是差呢? [单选] * G2 请问您最经常收看，收听，阅读或者浏览的电视频道，广播台，报纸，杂志和网站的名称是？ [开放题-一项提及] * C12.如果请您来为Kappa选择一个最适合它的广告语，您会选择以下哪一个呢？[单选] * * B4.请问您最近一次为自己购买的_____(读出B3的品牌) 运动服饰产品的价格是多少呢？ * * B9 假设卡片上描述的运动服饰产品在当地市场有售, 您正在考虑为自己购买这种产品。 a) 处于哪个价位时，您会觉得这种产品有点贵，但价格还是合理的？ [单选] b) 处于哪个价位时，您会觉得这种产品太贵了，以至于您都不想买了？ [单选] c) 处于哪个价位时，您会觉得这种产品有些便宜，但价格还是合理的？ [单选] d) 那么处于哪个价位时，你会觉得这种产品太便宜了，以至于你会怀疑它的质量？ [单选] * * B9 假设卡片上描述的运动服饰产品在当地市场有售, 您正在考虑为自己购买这种产品。 a) 处于哪个价位时，您会觉得这种产品有点贵，但价格还是合理的？ [单选] b) 处于哪个价位时，您会觉得这种产品太贵了，以至于您都不想买了？ [单选] c) 处于哪个价位时，您会觉得这种产品有些便宜，但价格还是合理的？ [单选] d) 那么处于哪个价位时，你会觉得这种产品太便宜了，以至于你会怀疑它的质量？ [单选] * * * * C1在我刚才读出的所有描述句中，请您告诉我您认为哪个描述句对您的吸引力最大呢？[单选] 由一个运动品牌生产商生产的_______ * C2a 如果这种服饰产品在市场上有售，而且它来自一个运动品牌的生产商，那么以下哪些描述句适合 描述您在穿着它的时候希望拥有的感觉和体验呢？[复选] C2b 那么哪一个描述句适合描述您在穿着它的时候最希望拥有的感觉和体验呢？ [单选] * C4a 您会在什么样的场合穿着这样的服饰呢？ [复选] C4b 那么，在哪个场合您最可能会穿着这样的服饰呢？[单选] * C6 基于您刚才看到的这个服饰产品描述，您认为这个产品最有可能是哪一个运动品牌的生产商生产的呢? [单选] * C7 基于您刚才看到的这个服饰产品描述，如果我告诉您这个产品来自Kappa, 以下哪句话最适合描述这个产品与Kappa品牌的相关