百达翡丽宣传策划案.pptxVIP

百达翡丽表界的王中之王Contents 创始人历史标志营销策略分析创始人百达翡丽(Patek Philippe)的创始人安东尼·百达(Antoine Norbert de Patek)原为1831年波兰反抗俄国统治的革命者。波兰革命失败后他逃往法国，后在瑞士日内瓦定居，开始从事钟表业，1839年开设了百达钟表公司。1844年，安东尼·百达与简·翡丽(FrancoisCzapek)在巴黎一个展览会中相遇。当时简·翡丽已经设计出表壳很薄，而且上链和调校都不用传统表匙的袋表。这种袋表在展览会上甚受漠视，而安东尼·百达却深为其新的设计所吸引。两人经过一番交谈，立即达成合作的意向，就这样，简·翡丽加盟百达公司。1851年，百达公司正式易名为百达翡丽公司。 标志　百达翡丽的厂标由骑士的剑和牧师的十字架组合而成，也被称做“卡勒多拉巴十字架”。它的由来是：1185年，西班牙一个叫卡勒多拉巴的城市受到摩尔人的侵略，勇敢的牧师雷蒙德和骑士迪哥·贝拉斯凯斯率领民众进行殊死的抗战，最终把摩尔人驱走。牧师(十字架)和骑士(剑)，合在一起便成为庄严与勇敢的象征。这象征正好代表着安东尼·百达与简·翡丽合作的精神。这个厂标从1857年便开始使用。 百达翡丽作为钟表的王中之王以精密技术和不断的技术创新享誉世界AdrienPhilippe本人信奉“制造精密机械”的理念，重质不重量、慢工出细活是百达翡丽坚定的生产原则，其主旨只有一条———追求精密。一只普通的百达翡丽手表从设计到出厂至少需要9个月。?在钟表技术上，百达翡丽也一直处于领先地位，拥有多项专利，仅1949到1979年30年间，便获40项专利，其专利之多，为名表之最。　　　　百达翡丽发展史1838年某一天第一块百达翡丽在瑞士日内瓦的一间普通厂房里诞生1839年百达翡丽创始人安东尼·百达创立了百达公司，百达公司重质不重量，坚持每年只生产200块表1844年安东尼·百达与简·翡丽开始合作，1851年公司正式改名为百达翡丽公司，一个钟表神话就此开始。1851年伦敦世界博览会上，英国维多利亚女皇买下了一款百达翡丽袋表，同时女皇的丈夫伯特亲王也选购了一块百达翡丽，百达翡丽通过这样的一个良好的开端奠定了其贵族化的地位。同年获得了“旋柄上发条”专利。1861年百达翡丽获得了免用钥匙上链及定时系统的专利权，并在1865年推出第一款瑞士腕表。19世纪60年代百达翡丽荣获天文台第一个精确奖。1886年获得“日内瓦”标志的钟表制造商，并且是仅存的在原厂完成全部制表工艺的公司。1902年双指针计时码表获得专利。20世纪20年代百达翡丽突破了当时钟表机芯多为长方形，椭圆形的限制，带来设计新颖的腕表。　1959年为了配合喷气式飞机时代的客户经常出差或旅行的需求，推出了专利的时区表。　20世纪70年代作为电子计时的先驱，百达翡丽将其技术应用于石英机芯的研发。1989年百达翡丽在庆祝公司成立150周年纪念时，推出了世界上最具复杂功能的手表，其中的复活节日期装置、逆行日期指针、万年历设计均在20世纪80年代获得专利。20世纪90年代为了满足客户对稀有而特殊的个性化计时器的需求，公司开创了腕表定制中心。1999年一只百达翡丽怀表在美国拍卖出了1100万美元的天价，这是迄今为止“世上最贵的表”。进入21世纪之后百达翡丽推出享誉表坛的世界时间装置，用单一按钮调校24个时区的时间，并在打造机芯方面引用崭新的矽技术，解决了一个世纪以来的难题。　2006年百达翡丽在世界十大名表榜单上排名第一。百达斐丽现状 目前百达翡丽仍是全球唯一采用手工精制，且可以在原厂内完成全部制表流程的制造商，并坚守着钟表的传统工艺。瑞士钟表界称这种传统制造手法为“日内瓦7种传统制表工艺”，意即综合了设计师、钟表师、金匠、表链匠、雕刻家、瓷画家及宝石匠的传统工艺。为了突破传统，开创更理想的工作环境，百达翡丽现任总裁兼董事总经理菲利蒲·史东先生从1988年起就开始规划与兴建全新的工厂，为的是“把百达翡丽独特的工艺及科技结合在一个屋檐下”。新工厂完工启用后成为一个完整的“成表”工厂，工厂旁的一座旧古堡被翻修成日内瓦私人珍品收藏博物馆。 为取得更进一步的发展，百达翡丽在1996年10月正式发行《百达翡丽国际杂志》，以英、法、日、中、德、意6种语言版本发行，力图通过该杂志的内容来吸引客户，提升企业形象。凡此种种，皆在证明百达翡丽不断求新、求变的经营理念，使这家百年老厂依旧充满活力，朝气蓬勃.营销策略分析产品规划材料⑴早起百达翡丽表壳，采用材质为纯银和18K黄金;20世纪以来大多数采用18K金（纯度0.75），铂金纯度高达095。⑵机芯采用高钴数，早起多在15钴以上，后来曾至29钴，20世纪60年代制作的性能复杂的金手表，钴树高达37钴。工艺⑴百达翡丽一直坚守着钟表的传统工艺，瑞士钟表界称