2012年首届云南户外设备展策划案.pptVIP

2012年首届云南户外设备展策划案 目录 一．创意构思及背景分析 二．市场分析 三．展会基本框架 四．财务预算方案 五．风险评估 六．人员计划 七．进度控制计划 八．招展招商计划 九．服务供应商计划 十．现场管理计划 十一．相关活动计划 十二．后期跟踪计划 十三． 十四. 创意构思及背景分析 登山、攀岩、野营、远足、探洞、漂流、滑雪、骑马、自行车、背包自助游等各种户外活动户外运动商品的需求与日俱增，由此而形成的户外运动商品的贸易活动以及伴随的相关宣传推介也成为会展行业的新内容. 云南的地势优势和旅游资源——足够的户外天堂。峰林、峡谷、天坑、石林、溶洞、湖泊遍布全省，堪称门类齐全、组合良好，是开展徒步、露营、登山、漂流、龙舟、越野跑、攀岩、探洞、越野技能和山地车等具有垄断性、高品位的山地运动资源。 云南省将实施城镇化带动战略，云南省政协文化卫生体育委员会建议根据云南山地资源丰富的特点，大力发展体育旅游，开展山地户外运动，培育品牌赛事，开发具有民族特色的体育商品，将云南建设成为山地户外运动大省，为城镇化带动战略服务，为云南经济社会又好又快、更好更快发展服务 背景来源 市场分析 起源 2010 起源于上世纪末，当时又被称为山间旅游、特色旅游、探险旅行、山野运动等。本世纪初中国的户外运动是呈现喷发式迅速发展的态势。当时从事户外运动的俱乐部如雨后春笋般出现，据统计，高峰期全国俱乐部数量达到了400家以上。户外用品的制造商、品牌商、经销商也随之迅速发展，最初只有2家国内品牌，至2009年已经多达近200多家，边缘化的户外品牌数量可能是这一数字的两倍。 户外时尚运动用品 销售额同比增长30.2% 体育用品销售额中所占比重比2009年提升6.1个百分点，达到19.9%. 二线城市销售额增速明显高于线城市，增速分别达到60.1%和45.5%，比线城市的20.7%高出很多。 对中国户外用品产业的发展，年增速50%的中国户外用品市场一致国内外专家和业界人士看好。进入我国运动面料市场十几年的德国戈尔公司负责人也做出判断，在5年内，中国户外用品产业50%以上增速不会改变。 2010年全国重点大型零售企业运动服和运动鞋市场中本土品牌探路者、奥索卡、美国骆驼的市场份额和排名相比2009年均有明显的提升。除专业户外运动品牌外，传统运动品牌也开始开拓户外运动用品市场。2010年耐克在中国市场正式推出专门针对滑板、花式滑雪、冲浪、自行车越野、极限摩托等6项运动设计的6.0系列商品。目前大量本土传统运动品牌也已经制定了户外类产品或子品牌的发展战略。 中国户外运动的发展方向 大众化 社会化 产业化 户外运动参与群体 接受调查的对象中，男性占66.67%，女性占32.77%。年龄分布如下图，可以看到21-40岁的人群占调查对象总数的77.97%，如果加上41-50岁年龄区间，则达到94.35%基本上反应了当前户外运动参与人群和户外行业人群的年龄和性别分布。从目前看，31-40岁区间人群总数最多，但是未来10年内，随着21-30岁人群的年龄增长、经济实力增加，这一部分人将成为户外运动和户外产业发展的基石和中坚力量。 可以看出，中国户外运动市场处在一个快速增长的态势，市场强劲。 可是 技术、品牌、质量等环节仍处于劣势。虽然在这个领域，中国的户外运动用品商也正在积极开拓，但仍处于起步阶段，并没有形成一定的气候与实力。国内品牌与国外品牌的差距主要是在设计、研发，还有品牌的推广方式上缺少平台。 据了解，目前多数国内户外运动品牌存在的最大问题就是质量不稳定。由于多数企业都是贴牌生产，企业实力有限，很难控制生产环节。对于户外用品这种技术含量比较高的产品来说，如果质量不稳定，很难在市场上立足。此外，由于国内户外运动品牌在品牌推广上的投入捉襟见肘，往往难以打开知名度，从而影响了市场份额的扩展。 需要一个平台，展示交流。 优势（S) 劣势(W) 机会(O) 威胁(T) 1.云南户外旅游资源丰富，市场潜力巨大。 2.旅游政策的拉动，旅游市场带动。 3.展馆地理位置条件优越。 1.户外运动理念缺乏，观念相对限制。 2.办展缺乏经验。 对策: 借助政府可出台的旅游政策让户外运动深入普通大众；会展公司加大对展会的宣传力度 1.足够的市场空间。 2.东南亚市场潜力巨大，文化政策产业的联动效应，在中国体育文化旅游时离不开的，以文化包装户外设备，融入中国元素。 1.同类或者相关产业小型活动的影响。 2.缺乏办展品牌。 对策：寻求外国知名会展公司合作，发展自己的品牌；向国外学习先进办展经验。寻求政府政策支持。 云南户外运动swot分析 展会基本框架 基本框架 名称：2013年云南户外设备展 展会主题：户外天堂，野外之家 举办时间：2013年10月20日至201