永顺国际3-6月份润宇隆足球中甲联赛活动计划案.docVIP

永顺国际3-6月份润宇隆足球中甲联赛活动计划案 润宇隆俱乐部、中天传媒与球迷见面会 中天传媒与俱乐部签约发布会 润宇隆赛前动员会（各界企业界送行鼓励）可合一 润宇隆足球宝贝选拔活动大赛（面向全国4---6月） 润宇隆足球走入小学、中学、大学活动（4-6月）+希望小学+V基金 （按赛事、赛程安排进入比赛城市，使客场变为主场） 足球摄影大赛征集活动（全赛季） 足球+汽车+越野（亚洲行、非洲行、南美行之旅活动） 足球打假与食品打假环保公益同盟活动 润宇隆足球队队歌征集活动（足球与音乐的结合-杨坤主唱） 足球与中国文化如何结合论坛 龙骧将军传媒文化工作室 润宇隆--滇峰之水润宇隆宝贝2011中甲联赛足球赛线上活动营销草案 策略： ——挑选一家门户网站重点整体合作 ——社区类媒体集中覆盖核心人群 ——兴趣类媒体运用：视频 ——时尚消费类媒体补充 ——体育媒体圈品牌树立 ——论坛营销造势 由此开始 3月初选秀网站制作与各个视频网站和搜狐网联合推广 3月中旬强势在主场广告板等曝光活动主题和新闻发布会，加强报名的踊跃积极性 （期间最好有知名球星与明星出场，同时发布前八名进入决赛将与与赞助汽车越野队进行亚洲行、南美行、非洲行活动；同时将有才艺等综合实力现金大奖争夺赛） 4月—6月面向全国拓展活动—引导足球走入小学、中学、大学活动+希望小学+V基金推广（具体方案按赛事、赛程安排进入比赛城市，使客场变为主场） 3-6月份第一时间成立润宇隆足球宝贝选拔赛赞助冠名的联络与市场拓展 活动摘要 Executive summary巧妙利用中甲足球赛之契机，以创新而低门槛的手机应用互动技术迅速扩大用户体验、提高品牌知名度、促进产品销售。 营销挑战和目标 Marketing challenge objective ?润宇隆滇峰之水需要在维护其品牌优越和形象象的同时，树立现代和创新的形象，拉近与年轻消费群的距离。? 利用2010年中甲足球赛的契机，扩大与目标消费群的互动，建立品牌偏好。? 如何在滇峰之水消费者和足球爱好者之间找到一个巧妙的契合点，来引发具有广泛影响力的行销传播活动。 目标族群 Target markets/audiences ? 核心消费群：25-35岁男女性（男性为主），月均个人收入3000元以上。他们喜爱和运动，是网络媒体的重度使用者，几乎每天都会使用不同的电子媒体平台（互联网、手机、社交媒体、博客等等）? 扩展消费群：20-44岁男女性（男性为主）。 创新策略Innovative Strategy ? 以魅力性感、热情活泼的润宇隆足球宝贝竞选以及与胜出的润宇隆足球宝贝互动来吸引滇峰之水消费者和足球爱好者? 以成为润宇隆广告模特的机会和获得丰厚奖金的机会吸引才貌双全的年轻女性竞选角逐润宇隆宝贝。? 尽量利用互联网促成广泛的宝贝报名、广泛的网民互动和广泛的品牌传播效应? 将交互式技术融入活动，进一步强化消费者体验，树立润宇隆滇峰之水现代和创新品牌形象。 具体活动主要分两个阶段： 1. 润宇隆（足球）宝贝热力选拔赛：比赛由全国网络海选和线上线下竞选两个主要阶段组成。任何自愿到网上报名的成年女性可以在海选阶段通过上传自己的视频为自己争取选票并按网上得票数角逐出64强（该部分与最大的视频网站“优酷”合作，以创造视频活动效果的最优化）；64强宝贝在线上线下竞选阶段通过在线上更新个人微博和线下才艺表演继续为自己争取选票角逐8强（该部分与最大的门户网站“”合作，充分利用“博客”的影响力以极大化活动的效果）2. 润宇隆宝贝CALL来电你：从月日中甲足球赛开始之日起，用户可到网上点选自己喜欢或支持的润宇隆足球宝贝为自己订制专属的提醒服务。用户在线预订完成时，网站利用IVR技术以被预约润宇隆宝贝之确认影像通过电脑屏幕呈现而其声音通过手机同步呈现的方式，完成预订确认并给用户留下深刻体验。用户订制的提醒电话将会在预订的时间由预约的润宇隆宝贝按预订的内容以电话的方式拨打到用户的手机。 活动成效Results ? 100万人访问活动网站*? 1,000名自荐“宝贝”在线报名? 1万支“宝贝”个人展示视频上传? 线上投票总数超过400万，个人最高得票数达到1,? 润宇隆宝贝CALL来电你在中甲足球赛期间使用超过3万次** 润宇隆足球宝贝热力选拔赛阶段活动结果； 活动网站特点 Highlights润宇隆宝贝热力选拔赛最终八强润宇隆“中甲激情”啦啦队选拔赛是润宇隆“激情成就梦想”精神的延续，通过全民参与的啦啦队美女选秀活动，将润宇隆“、”的理念传递给大众。尤为难得的是，通