大众汽车品牌战役推广提案.pptVIP

我們如何做到？ 大眾品牌建設的總体規划 准備期 2003 年9月 ? 品牌關系 品牌傳播 內部認同 品牌會議 策略發展 品牌上市 2004 全新認知 采用新品牌口號 統一品牌標識 推出品牌戰役 品牌鞏固 2005 參与 公司內部及行業內的進一步推廣 主題性公關活動 消費者体驗項目 ”大眾情人俱樂部”(試點) 新的品牌領導地位 2006 仰慕 第二輪品牌戰役 “大眾情人俱樂部”(擴展) 產品傳播 “大創意” 7. 傳播概念 單一的“大創意” 融合整合行銷的各方面 尋找品牌概念 “Aus Liebe zum Automobil” 大众汽车　以爱驱动 Aus Liebe zum Automobil 本土文化相關性 品牌概念 (傳播概念) 傳播目標 傳播渠道 顧客 (個人与机构) 內部員工 宏觀/股東/利益相關者 經銷商 大眾媒介 公關 直郵 活動，事件 互動 顧客關系管理 其他 “Aus Liebe zum Automobil” 核心品牌策略 尋找品牌概念: 三角“戀愛” 愛 VW 大眾 人 車 執著 情感 投入 文化价值观 追求协调 集体利益至上 强调人与人之间的关系 集体责任心 看重“面子” 尊敬权威和秩序 思维方式和交流方式 相關性逻辑 相对真理论 间接含蓄的 “沉默的力量” 不喜欢对质 “是” 意味着“我听到了” Source: Business in China