浪淘金精准营销平台产品手册.ppt

部分合作伙伴 谢 谢！ 赵子臣 手机 ：邮箱 ：zhaozc1987@163.com * * * * * 浪淘金精准营销平台 ---PPC（按电话付费）营销平台 关于浪淘金 浪淘金公司创立于2007年底，创始人是Google历史上最年轻的华人总监周杰先生。 是国内最专业的精准营销技术提供商和效果广告服务的领导者。管理团队成员来自于Google、百度、微软、雅虎、中国移动、新浪等互联网领跑公司。 通过专业，精准的广告投放与管理技术，在整个传媒领域进行精准广告投放，为企业锁定目标客户，引导客户产生消费行为，最终形成销售机会。 创始人周杰介绍 清华大学计算机学士，美国耶鲁大学计算机硕士 2002年加入Google，是Google最早的成员之一 全程参与了Google 广告平台开发工作。目前，该平台每年的广告额超过100亿美元，占据美国互联网广告市场40%的市场份额 2005年领导开发了Google防欺诈体系，支持包括Google广告、Google支付在内的所有Google商业产品 2006年受李开复博士邀请担任Google中国技术总监，负责Google中国本地搜索系列产品的开发，包括Google地图，Google生活搜索，Linux桌面搜索等 2008年1月离开Google，创立浪淘金（北京）科技有限责任公司 浪淘金与传统广告公司区别 投放方式不同：浪淘金公司承担所有的广告投放费用，企业只有当效果真正发生时才付费。传统的广告公司是先收取企业广告费用进行投放，是否产生效果由企业自己来承担 投放受众不同：浪淘金的广告投放覆盖各种媒体，不局限在固定媒体的固定范围受众，所有存在有购买欲望客户的媒体，都会成为浪淘金投放广告的选择，传统媒体都是针对自有客户范围进行投放 计费标准不同：浪淘金是以目标客户产生寻购行为，企业能够真实感知作为衡量广告效果的标准，而传统的计费方式均以媒体自身特点做标准，如：展示，点击 承诺结果不同：浪淘金向企业承诺的是客户产生购买兴趣与行动，广告公司和媒体公司向企业承诺的是广告投放执行和广告展现结果 浪淘金产品系列 PPC（按电话付费）营销平台 广告来电监控平台 搜索引擎广告（SEM）优化平台 CPA/CPS（按行为付费）营销平台 浪淘金PPC（按电话付费）营销平台 “浪淘金PPC（按电话付费）营销平台”是浪淘金公司为服务型企业量身打造的全方位互动式精准营销平台。是致力于推广按寻购电话和各种实际效果付费的效果广告模式。 通过行业领先的精准数据挖掘和分析技术，层层过滤找出真正的消费者，引导他们的信息寻找行为，使其在消费行为之前，浏览商家信息，并主动与商家电话沟通，形成销售机会。 品牌广告 效果广告 品牌广告 vs 效果广告 行动 欲望 兴趣 注意 效果广告 vs 品牌广告 传统广告 效果广告 针对的消费阶段 （注意-兴趣-欲望-行动） 注意阶段 欲望阶段 广告投放特点 大众式投放，覆盖满足一些条件的人群 个性化投放，聚焦当前正在需要某商品或服务的客户 是否需要对同一用户重复展示 是 否 广告投入金额 大 小 广告成果的回收周期 长 短 广告效果的衡量 不透明 透明 广告目的 建立知名度 销售、来电、下载等可衡量的消费者行为 效果广告正成为互联网广告的主流 美国广告市场份额分布走势 为什么互联网会推动效果广告的发展？ 技术的进步导致 对用户行为的追踪 和效果的评价成为可能 数字媒体 （互联网、无线等） 的个性化特性 大规模数据挖掘技术 的突飞猛进 效果广告的发展 目录 浪淘金的理念 大规模数据挖掘技术 人工智能建模技术 自然语言处理技术 理念1：企业只为有效果的广告付费 因为对技术有信心，所以我们按效果收费! 浪淘金技术的精髓 “给有需要的人看他感兴趣的信息” 浪淘金的主要核心技术 电梯媒体 公交广告 地铁广告 DM直投 平媒合作 SEM/SEO 论坛营销 博客营销 邮件营销 热点专题 商家信息 业务电话 营业执照 浪淘金 深度的市场理解 高度的媒体理解 商家信息的专业分析 消费者购买行为分析 全面包装 分配号码 线上推广 DM目录 线下推广 机器学 习系统 媒体监 测系统 先进的 广告技术 商家 用户 搜索引擎 关键词广告 智能广告 投放系统 浪淘金先进技术 浪淘金采用的专业工具 搜索行为分析系统 竞争对手监控系统 自然语义扩展系统 浪淘金 理念2：没有无效的广告，只有无效的投放 各种媒体不同形式的广告都有其价值 媒体受众特征 分析 消费者行为分析 广告质量跟踪 分析 行业发展趋势 分析 实践证明:不同投放策略，对广告效果的影响会有 数倍至数十倍的差异! 浪淘金的使命： 帮助企