康师傅冰红茶rs活动推广专案.pptVIP

“冰茶魅力 我最爱”RS策略 冰红茶运动线---行销任务 市场目标： 借助世界杯的火热气氛，切入运动族群，扩大冰红茶饮用时机，提升饮用频次，增加本品冰红茶市场 份额； 传播任务： 主要针对15-24岁运动族群，逐步培养在运动时喝冰红茶的习惯； 传播策略： 借助世界杯带动的运动氛围与我们目标消费者进行沟通，提醒产品的冰爽感受与运动时机的联结， 引发兴趣，产生渴望，提醒并促进购买； 运动与冰红茶结合点 RS活动场地规划 * * 企划部 品牌一组 冰红茶夏季RS推广品牌一组：李明 “冰茶魅力 我最爱”RS策略 1 运动体验区活动规划 3 舞台表演区活动规划 4 5 活动制作物设计、IMC与物料 规划 “冰茶魅力 我最爱”RS规划 2 目录 运动族群 康师傅冰红茶 情 绪 体 能 运动的激情与畅快 畅饮的痛快淋漓 康师傅冰红茶的冰爽解渴 运动后的又热又渴 在情绪和体能上，双重迎合消费者需要，选择最好的时机让消费者体验产品 “冰茶魅力 我最爱”RS规划 2010年冰茶运动线RS规划 目标族群：15-24岁喜爱运动的年轻人 活动名称：冰茶魅力 我最爱 活动时间：2010年7月-8月 主推规格：500ｍｌ装+1L装产品 活动区域：武汉 长沙 南昌 活动方向：体验式RS，将运动