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大连湾周边竞品调研.doc

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大连湾项目 市场调研与分析 2011年7月27日 目录 第一部分:本案基本情况 第二部分:竞品分布情况 第三部分:竞品分析 第四部分:结论 第一部分:本案情况 位置:大连湾金湾路与振连路交汇处 交通:跨海大桥、轻轨、青泥洼桥-大连湾、解放路-大连湾、1、2、4路湾环公交车等多条公交线路 项目进展:动迁中 项目类型:商业、住宅 建筑类型:小高层、高层 第二部分:竞品分布情况 本次调研主要针对本案三个主要竞争对手:丽湾海景、宇圣明珠、港湾国际进行。 第三部分:主要竞争对手分析 丽湾海景 项目位置:项目北侧 物业类型:多层6层、小高层11层、高层24层、商业风情街1层、独立公建2层 占地面积:8.5万㎡ 建筑面积:20万㎡ 总套数:1096套 面积区间:43—110㎡ 户室比: 项目 户型 面积范围 数量 比例 半封闭阳台赠送面积 一室一厅 43-49 218套 19.9% 4.5 两室一厅 65 218套 19.9% 4.5 两室两厅 71-80 134套 12.2% 2.09 两室两厅 81-85 418套 38.2% 4.14 三室两厅 101-111 40套 3.6% 4.14 独立公建 150-200 60套 5.5% 证照情况:五证 工程进度:外立面贴砖 销售情况:2010年11月20日收取意向金3万,11月末开盘。第一期开放500套房源,意向金收取800户,开盘当日即清盘。销售最好房源:70-85平两室户型 一期开放房源:8号楼(小高层)15、16、17号楼(高层部分) 二期开盘时间:2011年8月末 二期开放房源:5、7、9、13、14、15、16号楼 共550套房源 优惠幅度:一次性付款:每平米优惠300元 贷款:200元/㎡ 阳台面积为赠送面积,可签署在合同内 户型设计特点:功能性住宅,以控制面积的方式控制总房款,从而迎合一部分购房群体要求。 二期主要推出户型: 多层户型:5、7、9号楼(6层) 阳台赠送 高层户型10号楼(24层) 阳台赠送 13号楼71-76㎡(11层小高层) 阳台赠送 14号楼86-88㎡ 赠送面积,可签署 在合同内 15号楼96-98平方米小三室(11层小高层) 阳台赠送 7号楼101平三室两厅户型(6层多层) 阳台赠送 户型设计特点: 开间大进深短,能够合理控制面积,从而达到控制总房款的目的。 阳台部分面积全部赠送,增大得房率 三室比例低于5%,减少销售难度 49平户型可以改造成为两室户型,从一定程度上满足低收入客户群体的购房需求,缓解资金压力。 顶层部分为买一层送一层,减少销售难度。 与本案相比优劣势分析 优势: 项目入市时机为大连市场空白点,周边无新盘面市,而且又以大连甘区最低价格入市为宣传重点,辅以大批量广告媒体宣传,所以客户积累情况和销售情况理想。 一期的成功开盘为项目打下良好的基础,项目市场认可度高。 项目在开盘前6个月即开始客户积累,为项目开盘奠定良好客户基础。 项目户型属于已经由改善型置业户型转换为功能性住宅,面积小,功能性强,总价低,深受客户欢迎。 工程进度明显,8月份开放样板间。 劣势: 1、项目周边在2011年有大量竞品入市,会造成客户分流。 港湾国际 位置:项目东侧 ,与振连路相隔:100米 开发商:大连亨地集团 楼盘类型:精装修公寓 装修标准:1000元/平,40年产权 建筑模式:塔楼,3梯14户,1、2层为公建,共28层 工程进度:公建部分完工 价格:7400元/㎡起,楼层差100元/平,方位差:20元/平 开盘时间:预计2011年8月下旬 入住时间:2012年6月30日 户型面积:一居30㎡-58㎡ 二居70㎡ 优惠内容:前200名交意向金客户开盘每平优惠200元 推出户型: 面积:29-30㎡ 此户型为北向户型,特点是:面积小,总房款低,入门位置开间可以达到2.12米,比较开阔。 面积:50-56㎡ 该户型位于整栋楼的东西两侧,为东南和西南向。一室一厅户型可以改造成为两室一厅使用。 面积:70-73㎡ 该户型位于整栋楼南侧,为南向户型。两室两厅设计。 与本案对比优劣势: 此项目入市,对于本案的A区具有参考性价值。无论从户型设计还是产权形式上,与A区具有较大的雷同性。 优势: 项目启动较早,具有一定工程形象 项目在积累客户初期即作为投资型产品入市,结合当地房屋租赁市场情况和未来升值潜力,会吸引一部分投资客的注意 项目为目前大连湾最低价入市项目,有价格竞争力。 振连路的下道口位于项目周边,公建部分有较大升值潜力,会形成新的商业范围 户型设计较小,总房款低

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