2010自考传播学概论重点.docVIP

　　2内容分析可以从哪几个方面着手进行 　　答： 分析传播内容短期或中长期的发展趋势。 　　就各种传媒对同一问题、同一事件的报道，或就不同国家的同一类传媒的内容进行比较分析。 　　研究传播内容是否符合有关法规和政策；研究传媒借助传播内容实现的宣传策略、宣传方法以及某一方使用的宣传战术。 　　了解和解决科技、文化等特殊信息在传播中的问题和困难，兼及受传者的类型和数量等。 　　3早期内容分析得出了哪些结论 　　答：大众传播所传递的内容，只是从它所得到的大量信息中经高度筛选的抽样，而不是全盘照搬。 　　大众传媒所传播的内容，相当大量的是娱乐性的，不是消息性的，因而更多是分散而不是集中受众对社会、经济、政治等重要问题的注意力。 　　大众传媒为了力求吸引更多的受众，大多在内容上力求平易，在形式上力求简单，倾向于少登意思抽象深邃、内容不易理解的复杂材料。 　　早期的内容分析只是研究“讯息”的内容及其传递与交流，并未涉及讯息的本质和实质问题。 　　第二节 信息的分类及新闻与信息 　　1信息（或信息的特性）： 答： 信息的共享性：有两层意思：一是信息的交换的双方，即传播者和接受者都可以享有被交换的同一信息；二是信息在交换或交流过程中，可以同时为众多的接受者所接收和利用。 　　信息的扩散性：信息富于渗透力，力图冲破保密的非自然束缚。 　　信息的传递性：信息要通过一定的物质载体才能得到传递。 　　信息的扩充性：信息可以随着时间的推移和实际应用而不断得到扩充、积累和增长。 　　信息的浓缩性：信息可以被集中处理，即通过归纳、概括和综合，使之系统化、抽象化、规律化。 　　信息的替代性：在一定的条件下，信息可以发展和延伸物质资源，也可以取代资本，因而信息的开发和利用具有战略意义。 第八章 传播媒介与有关理论 　　学习指导：本章主要是理解并掌握各类媒介的特点及我国各类媒介的发展现状；此外麦克卢汉及英尼斯的媒介理论也是一个重点，特点是麦克卢汉的一些理论，如“媒介即信息”“媒介是人体的延伸”“热媒介、冷媒介”等。 　　第一节 人类传播活动及传播媒介的发展 　　1.渠道与媒介的区别：传播者和受传者之间相互进行信息交流的各种途径、手段、方式，通称为“渠道”。扩大人类信息交流能力的传播中介物称为“媒介”。 　　2.记忆一些之最的时间与人物 15世纪中叶，德国人谷登堡完善了金属活字负印刷术。 1456年，印刷《圣经》。 1844年，美国工程师摩尔斯发明了电报机。 1901年，马可尼实现了远距离无线电信号传递。 1920年，美国西屋电器公司在匹兹堡创立了世界上最早的无线电文物台——KDKA广播电台，于当年11月2日开始播音。 1936年，英国广播公司（BBC）建立了世界上第一座电视台，于11月2日开始正式播送节目。 　　第二节 各类大众传播媒介的主要特点和现状 　　问答： 　　1.试述报纸、杂志、广播、电视几种媒介的特点，它们如何发挥这些特点进行竞争？ 　　答：报刊：长处：信息容量大；保存信息的力量强；受众选择的主动性大。 　　短处：时效性不如广播与电视；形式缺乏图声并茂的电视新闻的动感，也不如以声的广播报道亲切、活泼；要求读者必须具有一定的文化程度。 　　杂志：以使用文字符号为主。新闻性不强，更趋于专业化、专门化。而且重视图文并茂，印刷技术和纸张的质量更讲究。 　　广播：优点：传递信息极其迅速，时效性强；受众面广，渗透性强；充分运用丰富的语言和各种音响感染听众。且制作成本相对校低。 　　缺点：广播内容保留性不如报刊，受众选择余地小。无线电广播单纯提供听觉形象，给受众留下的印象不如电视深刻。 　　电视：优点：视听兼备，图声并茂，感染力强。手段先进，传递信息神速，超越空间的力量强。 　　缺点：电视画面转瞬即逝，既不容选择，也不便查考。电视接收机价格较高，又不如收音机轻便易带。 　　各类大众传媒在阅竞争中扬长避短的对策： 　　报刊。报刊在竞争中求生存与发展的对策是充分发挥自身信息容量大、报道范围广、 易于保存等方面的优势，借此弥补时效性方面无法与电子传播媒介匹敌的不足。 　　无线电广播。广播的竞争对策是一方面在节目安排上扬听觉形象之长，以简明新闻、音乐节目等吸引受众，并发挥自身节目制作比电视简单、成本低的特点，向专栏化节目发展；另一方面收听工具已走向小型化、轻便化，更利于受众随时携带、收听。 　　电视。电视与原有媒介的竞争中主要以集声像之美取胜。会以丰富多彩、图声并茂的娱乐节目受到观众青睐。 　　2.简述我国当前报纸、杂志、广播、电视几种媒介的发展现状 答： 我国的报纸。当前我国报纸充分利用自身篇幅可伸缩的优势，纷纷进行扩版，以更多的篇幅，提供更多的信息、更深刻的分析。 　　各地广播电台纷纷延长播出时间，增加新闻播出次数。在传递节目的形式上，不少广播台纷纷采用直播形式和2